例如名创优品曾拿下漫威IP授权，将蜘蛛侠、美国队长、钢铁侠、绿巨人、惊奇队长、雷神、黑寡妇等广受欢迎的漫威旗下超级英雄与其产品相结合，推出了众多抢手的IP衍生产品；名创优品还和近年在国内比较火爆的故宫IP合作，对故宫的历史、人物、故事、符号等进行挖掘包装，并将其融入到自己的产品设计中；还有Hello Kitty、咱们裸熊、粉红豹......
与大量知名IP形象进行结合，推出的产品却“物美价廉”，名创优品这种时尚、轻量、流行、低价的玩法让它旗下多款产品卖的都非常火爆，消费者进行购买决策也就很顺畅自然了。
当然，在形成自身产品特色、设计美学特色之前，名创优品早期还是以“山寨”日本品牌优衣库、无印良品而闻名，一直到现在，它的很多门店、产品设计风格还常常被质疑为抄袭友商。但争议之外，擅长营销的名创优品还是借着中国版优衣库和无印良品的“争议”，快速形成了自己的品牌知名度。
“碰瓷”日式品牌之外，名创优品的创始人叶国富也深谙品牌炒作的精髓，它在企业发展早期的时候就频频露脸各大财经节目，同时大肆宣传名创优品品牌；2016年底的时候，叶国富甚至买下《21世纪经济报道》的头版，针对当时马云和王健林的赌局进行借势炒作。他在广告上对马云说，“只要你认输，一个亿的赌债我帮你给”。
同一年，格力董明珠卸任格力集团董事长的事件闹得沸沸扬扬，叶国富又通过《羊城晚报》进行炒作，声称要“求贤董明珠”。
基于这些操作，叶国富在业内留下“狂妄”、“出格”的口碑，不过虽然叶国富的个人性格和形象争议一直不断，但他还是成功地让市场和消费者认识了名创优品这一品牌，随着它门店的越开越多，名创优品“爆红”的目的也就变相实现了。
发展历程中从未消停过的口碑争议
在创办名创优品之前，很多人不知道的是叶国富也是曾经“红极一时”的饰品连锁品牌“哎呀呀”的创始人。
2004年，叶国富正式创立“哎呀呀”，主打各类低单价小饰品，目标客群主要针对月薪在两千元以下、年龄在12到28岁之间的女性。哎呀呀的模式已经开始有了名创优品的“雏形”，其门店里的大多数商品单价都很低，1元、10元、最多也就二三十元，随着邀请当红明星代言、快速开放加盟等扩张策略，哎呀呀在2007年已经实现近千家的开店规模，总销售额达到5.6亿元人民币。
但哎呀呀很快就面临了极大的经营困境，产品质量质疑、山寨质疑、加盟骗局、经营乱象...... 哎呀呀给市场留下的最终是“一地鸡毛”，并被市场“无情”抛弃。
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