编辑 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
曾经被称为“山寨版”优衣库、却不知不觉间把十元精品店开到全世界的名创优品离上市越来越近了。
近日有媒体报道了名创优品从2018年1月就开始启动的IPO的最新进展，称其“或拟通过IPO募资10亿美元，上市地点为香港或者美国”。虽然很快名创优品方面就向媒体回应“具体上市地点、募资金额尚未敲定”，但名创优品的近况重新开始吸引了很多人的关注。
这样一家主打“低单价商品”，却满满“高逼格日系风”的十元小店，正在以让业界咂舌的速度快速扩张。2015年，名创优品在全国范围里开了1300家店；2017年，这一数字增加到2000家；2018年，名创优品在全球范围内已经覆盖了79个地区，开店总数突破3500家，年营收达190亿元人民币。
名创优品的“成功”和它的创始人叶国富一样惹来巨大的关注，名列《胡润富豪排行榜》第1693位的他，凭借百亿身价、湖北最年轻的胡润榜富豪等“标签”成为舆论热议的对象。
但在所有的光鲜亮丽背后，名创优品与叶国富所面临的争议也同样不少。被称为“互联网金融教父”的叶国富，一直因为名创优品与分利宝的合作涉嫌“自融”而饱受质疑；名创优品的过往模式也常因抄袭、侵权等陷入法律纷争，天眼查里有多达68起跟名创优品相关的诉讼，曼秀雷敦、乐扣等行业大佬都曾是名创优品的“原告”。
口碑争议甚嚣尘上、大量官司缠身，名创优品的未来真的会一片光明吗？
借鉴与炒作，名创优品的两大“取胜”秘籍
在名创优品之前，国内的低单价十元店大多是脏乱差的形象，地摊货、清仓甩卖等都是它们给到消费者最大的印象。而随着名创优品日式小清新式的精品十元店的流行，我们骤然发现这是一家披着“高大上”外皮，卖的东西却“小而低价”的零售门店。
名创优品的这种模式何以取得成功？一方面，产品因店面形象的“美学化”而让它摆脱了以往低单价用品小店的固有不良印象；另一方面，它也通过这种形象赢得了主力消费客群年轻人群体的“芳心”。
在价格便宜之外，名创优品在产品选择和门店布局、产品陈列上的特点非常明显。整齐划一而具有美感的商品排布、朴素清新的店面装修风格、简约自然的产品设计......简单来说，名创优品门店及店内商品给消费者带来的直接观感就是“高颜值”，高颜值且价格便宜，这当然就直击了年轻一代消费者群体的内心。
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