布局小鹿茶,接连巨亏的瑞幸咖啡能否力挽狂澜?

编辑 | 于斌

出品 | 于见(mpyujian)

8月14日,瑞幸咖啡发布了Q2财务报告,这也是瑞幸咖啡上市后的首份财报。财报显示,今年第二季度瑞幸咖啡的营收为9.09亿元,其中产品净收入为8.7亿元,同比增长698.4%;单季度净亏损额为6.81亿元,上年同期净亏损为3.33亿元。受巨额亏损和美股市场整体表现影响,截至当日收盘,瑞幸咖啡跌幅为17.74%,市值蒸发约10亿美元。从财报可以看出,上市也没有扭转其长期亏损的局面。

然而,其一直对标的劲敌星巴克却交出了一份靓丽的财报:根据财报显示,二季度星巴克的营业收入为68亿美元,同比增长7.9%;净利润为14亿美元,同比增长超过64%,均超出了此前分析师的预期。

连续巨亏争议不断,资金压力逐渐浮现

虽然此前瑞幸咖啡一直来势汹汹,大有干掉星巴克的气势,而且其在店铺扩张上势如破竹,一路狂奔,市场拓展速度更是史无前例。但是这次财报一出,瑞幸仍然呈现出巨额亏损的数据,让外界对瑞幸咖啡的市场表现一片哗然,质疑之声四起,众说纷纭不绝于耳。

二季度营收9亿元,净亏损近7亿元,这个数字意味着,瑞幸2019年上半年的净亏损,就已经超过了其2018年全年的亏损额。虽然从财报上看,瑞幸咖啡的净亏损率已有收窄趋势,但是依旧让对瑞幸咖啡抱有期待的投资者,对其未来的发展与盈利方向,心存疑虑。所以,其股市缩水也是人们对其市场信心不足的客观反应。

针对连续巨亏,瑞幸咖啡官方的解释是因为其市场扩张速度较快、投入较大,但是在实际运营中,公司的规模效应及运营效率的提升,其门店的运营亏损已大幅降低。

确实,从其销量和用户数上分析,瑞幸咖啡这两个维度的数据涨势吓人。瑞幸咖啡第二季度月均总销量为2760万份,比去年同期增加了589.7%。在交易用户数上,截止今年二季度,瑞幸咖啡新增交易用户590万,平均月活用户620万,同比增长410%。

但是,就在这样的增长势头下,外界对瑞幸咖啡仍是争议不断。2019年4月1日,瑞幸咖啡多了一条动产抵押的信息。具体内容是,瑞幸咖啡把咖啡机、奶箱、粉仓等动产抵押给了北京中关村的一家租赁公司,所获得的抵押资金为4500万元。

虽然瑞幸咖啡官方回应,这笔抵押只是其融资的一种形式,但是其运营资金紧张的传闻,也绝不是空穴来风。面对连年亏损,瑞幸咖啡的疯狂扩张让其入不敷出,资金压力自然无比巨大。

营销之殇:沿袭补贴策略,直面劲敌星巴克

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