ü 直接购物网站，如平台类的淘宝或者独立B2C网站凡客诚品等。
ü B2B网站，如综合的阿里巴巴、行业垂直的中国化工网等。
ü 社会化网络网站，如百姓网、开心网、51.COM等。
ü 服务类会员注册网站，如珍爱网、各种俱乐部网站等。
ü 临时类辅助网站，如临时促销活动网站，市场调查网站等。
对于上面的这些不同的网站我们该如何分析呢？对于企业网站仔细阅读网站中的关于我们（About Us)和产品业务方面的页面。对于购物网站就要仔细分析产品分类导航栏，找出重要的产品销售信息。对于B2B网站方向则是行业信息的了解以及上下游产业分类。对于社会化网络，则要脱离网站紧盯网站所对应的目标人群，以及这些人群的网络习惯与网站功能之间的联系。对于服务类会员注册网站，要集中精力来细分人群，并分析目标人群的相关需求。对于临时类辅助网站，则要注意与线下活动以及其他渠道投放广告之间的配合。
网站分析并不局限于网站，要延伸到网站的目标消费者、行业及产业等与之关系密切的周边领域。例如了解消费者使用产品应用案例，就能够发现很多的投放关键字。尤其针对大型网站，挖掘海量的相关需求的长尾关键字来保证巨大的流量尤为重要。
与广告主有效沟通是非常重要的，每一次的沟通机会都是需要时间和成本的，为了避免浪费广告主和自己的时间，要尽量提前准备，把各个方面需要沟通的事宜罗列清楚。在与广告主沟通的时候也要尽量的阐述Google广告的知识，让广告主理解你的工作，完成对客户的二次教育，并在客户心中树立良好的自我形象。
主动提问并从广告主反馈中提炼信息，在收集广告主相关信息时，首要的是要确认广告主的广告投放战略。因为Google广告可能只是客户整个营销计划的一部分，所以能够深入了解的话就可以在各种营销活动之间相互配合，以取得更好的效果。对于一些每年营销都稳定的企业，要评估企业年度营销费用，并向客户合理建议Google广告的预算。
通过两三次的沟通之后，基本上就可以很清楚客户的现状和客户广告投放的要求。这个时候就能够确定Google广告关键字的方向、账户大体结构以及每天投放的预算分配。广告投放的预算直接关系着广告的效果，所以要评估企业的情况，尽可能的拉升广告投放的预算，等以后通过优化还可以在提高广告效果的情况下逐步降低每天投入，这样就会给予广告主留下很好的物有所值的印象。
在与广告主充分沟通后,参考广告主的意见，依据沟通中所获得的各种信息就可以建立账户的大体结构了。结构科学合理的Google广告账户是你进行优化广告的基础，所以为了在以后的投放过程中取得较好的效果，这一步需要仔细的考虑。这里我先解释一下Google广告系统广告系列、广告组以及投放关键字之间的关系。
首先，在Google广告系统中，在一个广告组中的关键字其质量得分是相互影响的，所以尽量按照相关性把关键字分类，以免某些效果差的关键字影响效果好的关键字的质量得分。其次，在同一个广告系列中的各个广告组之间也会有一定的影响的，这个影响不是很大，但是如果广告系列中的广告组经常变动，或者广告组之间相关性差别比较大的话，也会降低质量得分。最后，同一个账户的Google广告系列之间是没有影响的。
[以上内容摘自《网络营销-网商成功之道》第二版，我自己写的新书，出第二版是为了弥补第一版的不足，下个月就正式出版了。《网上支付-网商成功之道》这本，目前各大书店和当当、卓越、淘宝上都有销售了。]
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