Google AdWords广告的投放看似简单，其实不然，要取得好的效果还是需要进行周密的思考和细致的工作。目前越来越多的企业开始关注搜索引擎广告，但是因为他们对网络营销和电子商务方面的不熟悉，往往难以取得较好的效果。针对这种现状，不少的Google广告投放工作被委托给了网络营销公司，所以与客户沟通、分析网站、进行评估就成了代理广告投放人员的首要工作。对客户现有的网站进行分析是最重要的一件事情，你通过分析网站获取必要的信息，这是在建立账户前与客户有效沟通的必要准备。
我们从网站分析能够获得什么？下面是广告投放者进行网站分析的注意要点：
ü 客户产品的详细信息，如产品的分类与数量。
ü 客户的行业信息，如所在行业的结构。
ü 客户产品的应用，如潜在消费者的分布、构成情况。
ü 客户主营的业务信息，如主要的收入来源，主要销售的产品。
ü 客户的转换目标，了解客户做广告的目的，为了直接销售、打品牌还是积累注册用户。
ü 客户的发掘潜力，考察网站的质量、网站的内容和布局，有无大的缺陷以及改善的空间，以便能获得更好的效果。
ü 客户投入预算情况，如果客户没有规划，结合客户的目标进行评估预算金额。
ü 客户产品的核心卖点，区别于同行的要点以及相比同行所具有的优势。
每个客户的来访都会带来不同的需求，你在为他们工作之前常常会碰到很多的问题，例如：
ü 客户行业（产品）过于专业我根本不知道网站在说什么？
ü 客户产品（服务）种类太多让我无从下手？
ü 我不知道如何向客户建议每日预算？
ü 我不知道是否应该向客户推荐内容网络投放渠道？
ü 客户的产品（服务）好少，我想不出关键字？
这些问题如何解决呢？通常有两个步骤来进行，这两个步骤就是分析客户的网站，然后与客户进行比较深入的沟通。下面是一个通过这两个步骤来解决以上问题的思路。
图10-2 解决投放前出现问题的思路
对广告主的网站进行分析，首先要区分网站的类型，不同类型的网站，其分析的要点和方法是不同的。网站一般可以分为以下几种类型：
ü 企业网站，大多为简单的静态页面网站，介绍企业的产品及业务。
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