对于阿里巴巴来说，“去纯电商化”之路还很长远，不过加大其他生态支出的同时还能在电商事业保持全面较高增幅，也是难能可贵了。
逆风输出的京东
11月19日，京东发布2018年第三季度财报，财报表示京东第三季度净营收为1048亿元，同比增长25.1%；其中，核心业务的京东商城经营利润率为2.2%，略低于去年同期为2.3%；净服务收入为109亿元人民币，同比大幅增长49.4%。归属于普通股股东的持续运营业务净利润为30亿元，同比增长200%；
从Q3财报营收来看，京东虽然数据上不如阿里，但相对来说也算得上是华丽。但在营收取得不错涨幅的同时，不容忽视的是持续的亏损与用户流失。正截至2018 年9月30日，京东过去12 个月的活跃用户数为3.052 亿，亏损6.5亿元。
今年对于京东而言，无疑是一个多灾多难的一年。作为一个以塑造明星企业家为一环的营销策略来说，企业老板形象和企业形象是联系到一起的，而刘强东今年的性侵案无疑是对京东
的当头一击。
自8月末媒体爆出刘强东性侵案件后，刘强东人设的崩塌直接影响到京东的股市，截至19日收盘，京东股价累跌逾32%，今年以来累跌约51%。而京东能从当初阿里电商垄断局面下强势崛起，先写成为BAT之后的那个J，靠的就是主打的物流与品质，这次事件也可能是直接导致用户流失的原因之一。
不过从财报来看，京东的亏损也并非只是商业上的失利。根据财报显示，京东第三季度技术研发投入了34.5亿元，当季同比高速增长96%，这也意味着今年前三季度京东集团用于技术研发上的费用已经达到了86.4亿元。而京东去年全年在技术研发上的投入为66.5亿元，可见今年京东对于技术领域的重视。
而在去年的时候，刘强东就把“全面技术转型”确定为京东集团未来十二年的战略方向，现在来看京东也确实严格的落实了这个战略。京东也好，阿里也好，身为电商企业的巨头，持续加码技术，以技术为突破口，提前布局下一个战场，在技术领域的深耕成为了他们的共性。
此举也颇有预防2014年《工业4.0消灭淘宝只需十年》描绘的未来零售场景的意味，对于以提供服务与渠道为主的电商零售行业，也只有把核心技术掌握在手中，才能在未来拥有更多的话语权。
刚刚渡过一劫的京东，在深处亏损漩涡深处的同时，还能继续坚持在技术领域的加注，也颇有之前冒着亏损铺快递的意味，这估计也是为什么京东公布财报后，盘前涨幅扩大3.43%的原因之一。
沉迷进五环的拼多多
11月20日，社交电商平台拼多多发布2018年第三季度财报。报告显示：截至2018年9月30日的12个月期间，平台GMV达3448亿人民币，同比增长386%。截至2018年9月30日的12个月期间，拼多多活跃买家数为3.855亿，同比增长144%；年度平均消费额为人民币894.4元，同比增长99%。
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