关于无谓的纠缠不清的淘宝还是B2C的争论（以及其他）

这个图说明啥问题？它说明：实体零售品牌数量有限（你可以掰着手指数出来），而且就市场份额来说，从高到低的曲线更加陡峭，集中度比较高，比如说牛仔裤，Levis和Lee可能就占了40%以上的份额了，剩下的份额再让给其他屈指可数的品牌。大家注意到，实体品牌的曲线，有个最低值，叫“实体要求最低交易”，所以实体不存在交易额差不多等于0或一个月几千元的品牌，你要在实体做个品牌，每个月低于100万，你几乎没法活。100万这把刀一切割，实体的品牌世界就只剩下数得清的几个好品牌了。

但是淘宝的网店不一样，最大的也不过占个1%的市场份额，然后拖尾到无穷多的小店（有趣的是，淘宝上不管小店如何小，还是有交易额的）。这个是长尾，是个电商人都知道的常识，不过我在这里不是讲商品，而是讲：品牌和网店也符合长尾。只要淘宝还存在，只要淘宝还允许无门槛或低门槛的开店，网店的长尾是无法避免的。因此这里的规律是：淘宝店是中小作坊和创业者的天堂，要培养个大品牌来（比如占同行市场份额的10%以上），hum…难于上青天。淘宝为何难有大品牌或super big store？关键是顾客在淘宝的“无穷多海量选择性”和“透明比价性”和“很低的忠诚度”和“品牌意识缺乏”决定的，这几个特点，早就把淘宝市场的曲线拉的很平坦了。经济学上有个指标来衡量市场集中度的，那就是赫希曼指数，介于0~1之间，越是接近1的越垄断，越是接近0的越自由竞争，实体FMCG行业比如洗发水行业，这个指数差不多0.3左右，有竞争也有领先品牌；石油行业，就可能在0.8左右了，电力行业，完全是有关政府部门的，就完全是1了。但是淘宝我算了下21万个女装网店，市场集中度不过0.002%，说明啥？说明淘宝即使有些大店，但目前的局势看，淘宝基本还属于个比菜市场稍微有点区别化和进化的自由市场！（至于淘宝商城，我接下来会涉及到）。