一如微信红包横扫中国人社交圈子时的风驰电掣，如今中国人可能需要一场新的变革来一解心中之愁。一方面，手机与社交软件增大了社交隔阂，无论距离远近，都已经在人与人之间竖起了一扇无形的大门，让人们逐渐不习惯或者是放弃了面对面的交流；另一方面，社交越发趋向形式主义，比如春节的问候、拜年、红包等等，当大家彼此心照不宣地复制着祝福语时，一些东西无形之中也变味了。
但红包社交的创新，也让我们意识到，人们所忘记的社交真实面正在回归。以快手的短视频红包拜年活动为例，它对社交至少作出了两个改变。一是短视频内容让人们可以看到对方，把人们拉回到面对面的交流之中；二是将红包融入到短视频中，以制造一种社交激励的效应。
再结合其他创新的红包玩法，今年的社交或将迎来三点变革。其一，更具有深度。前面也提到，与传统社交平台相比，短视频、直播等工具的出现使得社交更真实，也更有趣味。因此，像短视频红包拜年这样的新形式显然能够将社交行为定格在更长时间、更多交流这样的轮廓之下，人们的情感沟通也会更加深入。
其二，更具有温度。事实上，这个温度更多地体现在社交时的人情味更足，甚至比面对面的交流还要有魅力。因为短视频、直播等工具的存在本身对于社交就是一个加分项。而这个加分项也是科技化的东西，它帮助人们解决了距离与交流的问题，即使距离再远，一个短视频拜年红包就能够解决所有问题。
其三，开放度更高。今年，支付宝推出“五福到”手势的集五福方法，且不说支付宝的社交之心依然不死，这对自身来说已经是一种极大的创新。因为它拥有了面对面社交的功能，比聊天框更让人亲切不少。这种AR社交同短视频道理相仿，都是把人们放到一个更开放的环境之下，提高了社交的自由度，让工具本身发挥出更大的社交价值，成为维系人们沟通力的一个渠道。
短视频红包新玩法引领社交人文回归
没有手机，没有互联网的年代，人们的过节问候和社交是有充分情感的。但科技的发展颠覆了我们的生活，社交就好像一张有“三八线”的课桌，我们彼此克制着，你不越界，我也不越界。于是，科技身上的酷炫感和快捷感变得冰冷，使得自己成为社交的一道隔阂，阻断着人们最原始的情感输出。
好在我们从今年红包玩法的革新上看到了社交回温的希望。为什么快手的短视频红包拜年玩法会大受欢迎，为什么支付宝和QQ要把更多的社交联系加入到红包中，究其原因，是社交工具本身具备值得深挖的潜力。
短视频之所以能成为新的社交利器，是因为它让人们敢于表现自我，所以它本身所具有的趣味性已经掀起一股难以抗拒的社交潮流，而快手将红包这种激励性手段加入其中，又选在春节这一节点之上，更能激发人们的社交欲望。
春节是最具代表性的一个传统节日，它象征着新的开始、无限的祝福以及情感的升温。红包、拜年虽然是最好的祝福方式，但我们更应注意表达的方式和方法，让春节的味道充分体现出来。
如今短视频、直播等载体的加入，也让春节的红包和拜年这些传统文化习俗变得更平易近人。更重要的是，新的红包社交渠道不仅让仪式感和年味重新回归，也让科技成为助推传统文化的一个得力帮手。而建立在短视频等社交工具之上的红包新玩法在刮起一阵旋风之后，也将重塑社交链条的柔韧度与延展度，并引领一场长期性的社交人文回归。
刘旷，以禅道参悟互联网
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