快手入局互联网红包大战，引领有温度的短视频红包拜年新潮流

传统意义上的纸质红包是在过春节时的一种短暂社交行为，通过问候、祝福等拜年方式来体现。互联网社交工具出现后，现金变成了电子货币，红包向线上转移，人们在微信、支付宝等APP中开始发放带有吉祥数字的红包，比如今年支付宝的“一字千金”红包，以及此前微信的拜年红包等等。

所以说，红包从线下走到线上之后，也变得更方便快捷，能让人们享受到更好的发红包体验。但正是如此，社交平台上的红包也好，拜年也罢，本质上仅仅是一次单纯的点击。某种意义上来看，它甚至难以制造出传统纸质红包所带来的感觉。

但今年，红包玩法似乎开始更注重过程，而不是结果。比如支付宝在集五福活动中加入了环保公益主题蚂蚁庄园、蚂蚁森林等，而QQ红包也加入了计步玩法，将更多有趣的东西捆绑到红包这样的单一社交行为之上。

这种丰富过程性内容的玩法其实就是红包的去中心化。相对以前的红包玩法来说，去掉了“钱的多少”这一中心，让用户能享受到更多的趣味，使得红包的获取成为了一种游戏，而不是刻板印象里的单纯数字。

当然，快手所开创的短视频红包拜年也是一种通过丰富内容、弱化结果，来达到红包去中心化效果的这么一种玩法。因为，短视频可以将用户的注意力分散到内容上，而不是单单聚焦于红包金额。

三、红包变革，社交迭代

载体的多元化事实上也是近几年红包发展的一个趋势。这个多元化主要体现在两个方面，一是红包表现形式的多元化，二是科技成分的多元化。

最近几年来，短视频、直播等互联网新型工具都非常火，一群群创业者如雨后春笋般涌入，造就了这些行业的黄金时代。而短视频、直播等又不可避免地成为了社交渠道，因此红包也有了更广泛的栖息之地，从单纯的数字红包到短视频、直播等动态化的红包，载体的多元化让红包也可以成为一种充满吸引力的新游戏。

与此同时，科技的不断发展以及大众科技硬件的不断升级，让红包充分融入到科技之中，科技不仅能展示红包，同时也承担着提高红包价值的重任。比如近几年开始兴起的AR红包，QQ、支付宝等目前也都有这样的玩法。

红包玩法的变革，也是社交方式的变革

从几个关键词可以看出，无论是快手的短视频红包拜年，还是QQ支付宝等新推出的环保公益性红包，今年的红包玩法在丰富的展现形式以及内容之下变得异常有趣。但仔细想想，红包和拜年在传统春节中的含义是祝福，可以理解为一种特殊节点下的社交行为。

而红包变得越来越有趣，以及更多创新性内容的出现，也足以说明一场由红包牵头的社交变革正在到来。