春节将至，除了春运返乡这项独具中国特色、成为“当代新传统”的“全民运动”外，置办年货、发红包等古老的传统习俗亦正在高度发达的移动互联网加持下，“老树开新花”，成为国人关注的焦点。而其中，尤以近年来越演越热的“互联网红包大战”最为瞩目。
距离狗年春节年还有一周左右，今年的年度互联网红包大战已经打响。支付宝、微信、快手、小米等互联网巨头纷纷祭出新“大招儿”，推出各种形式的红包吸引用户。
海量用户参与、巨额资金投入，红包大战俨然已成为一场同样具有中国特色的全民狂欢，并逐渐变成一种“新习俗”。
但冷静观察，在红包大战常态化的表象下，其背后基于互联网工具的丰富性和用户对新体验的渴望而不断涌现的科技创新尤其值得关注。
今年的互联网红包大战，有以下几个新的关键词。
一、短视频红包拜年开创新玩法
站在风口的这几年，短视频不仅兼具娱乐、信息传播的功能，同时也逐渐成为一种新型的社交工具，爆发出极大的能量。用户基础牢固、玩法新颖有趣、传播力强等优势，逐渐造就出例如快手等新一代独角兽公司。
据了解，如今的快手日活跃用户超过1亿，每天快手用户新增自发上传的视频超过1000万条，用户日均使用时长超过60分钟。这使得快手有资本来发挥短视频这一社交工具的优势，从而在今年开创出短视频红包拜年的新玩法。
短视频红包拜年，顾名思义就是将红包与拜年短视频相结合，形成一种更为有趣的社交内容。根据快手的活动安排，其将在2月14日-17日四天放出总额数亿人民币的天价现金红包，更有上万个红包高达8888元，日均发放红包超亿元。不难看出，在红包大战奖金以亿元为单位的今天，快手也算是赶了一把时尚潮流。
那么为什么短视频红包拜年能够成为今年的红包大战关键词呢？
一是因为微信、QQ、支付宝等前辈们基于第一代互联网社交工具的属性，多停留在文字上，即使是集五福、微信红包等也是主要以文字形式来发送红包，而短视频这个新的社交工具显然比文字图片更具趣味，对用户们来说可谓是一种新颖的红包玩法；二是因为快手的用户基础决定了这种短视频红包拜年的新玩法将成为一种新时尚、新潮流，并且随着影响力的扩大，可以像微信红包、支付宝集五福一样发酵为全民热议话题。
二、回归红包本质 传递人文亲情
文章TAG：潮流 视频 短视频 快手 快手红包
