2009年8月27日,习惯于对网络产品指指点点的央视《朝闻天下》报道了摩尔庄园,主持人称暑假中有很多孩子喜欢上庄园玩游戏,交钱养高级宠物,并将摩尔庄园称为“儿童版开心网”,他表示:“如果沉溺于网游,用它来代替课余活动,往往会削弱青少年的意志。”

当天,激动的小玩家们不约而同涌进百度的“朝闻天下吧”开始“爆吧”,就像一次虚拟版的示威游行。他们不断发表帖子,表达对央视报道的强烈不 满:“为什么我们会喜欢摩尔呢?因为摩尔适合我们。大人口口声声说不打游戏是为了我们好,其实是他们为了自己的荣誉……有心事还可以上摩尔倾诉!大人们会 听吗?”

陈格雷跟这些孩子站在一条阵线上。他是卡通形象张小盒的运营者,也是一位8岁孩子的父亲。他经常和儿子一起在摩尔庄园里钓鱼滑雪。“摩尔庄园的 内容是没有什么问题的,我能理解父母对儿童上网的担心,但过去我们不也担心孩子看电视吗?我不觉得摩尔庄园这样的网站会比电视更坏。”

“儿童版开心网”显然是个荒唐并且错误的标签,交友并非摩尔庄园的主要功能。小朋友的生活很简单,每天接触的除了父母,最多就是同学,他们并不 喜欢在社区里交新朋友。往往是,同学们见面时聊摩尔庄园里的新鲜事,但到了庄园里却各自玩各自的游戏和任务,而这些经历又成为第二天在校园里的谈论内容, 其行为特点和开心网等SNS有着明显的区别。

当然,儿童和成年人的差别远不止于此,挖掘这些差别并且用产品的形式加以体现,就是摩尔的价值。在淘米,有70%的员工属于“工程师”。不必惊 讶,汪海兵把所有的游戏策划、美工、技术人员都统称为工程师,快乐工程师。摩尔庄园几乎没人有过制作大型网络游戏的经验,实际上,这是汪海兵刻意回避的, 因为为成年人和儿童制作游戏,是完全不同的思路。

“你是不是能做到用孩子的眼睛来看这个世界,这是我们挑选人才的第一条要求,然后才是专业技能。”汪海兵说。

1.用孩子的眼睛看世界

王瑶(同事喜欢叫她Cat)就是这样一个能用儿童眼睛看世界的人。她是淘米公司最早的员工之一,最初她担任主美术的工作,但后来变为摩尔庄园的主策划。这位脸上还长着青春痘的女孩说话声音轻柔,语速不快。

“小朋友会真的把摩尔庄园看做是自己生活的地方,把自己当做小摩尔,甚至会和宠物拉姆沟通。小朋友会在日记里这样写:今天我的拉姆心情不太好, 我带它出去跑步了,它就变得很开心。”当她说这些话时,口吻也带有明显的孩子气,似乎自己就是孩子,似乎她正在对话的人就是孩子,但毫无矫揉造作之感,完 全是性格的自然流露。

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