在内容传播领域有一种“两级传播”模式，简言之，那些一端的信息量特别复杂，另一端的受众特别多的时候，信息的传播不是直接端到端的一级，而是由某些人充当“中间枢纽”统合知识统一输出，形成两级传播。
健康内容十分符合两级传播模型，受众不可估量，内容十分庞杂，长期信任积累后，“中间枢纽”就变成了IP，于莺、张强、崔玉涛以及丁香医生、春雨医生皆是如此，丁香医生常常会集中推出辟谣专题，就是典型的“两级传播”。
也由此，IP对大健康内容创造者十分重要，它是医疗大健康的内容传播模式决定的。而且，不得不承认的是，相对一二线用户，趣头条的新兴市场用户独立探索的欲望更低，更容易被“中间级”所引导（就看是正常引导还是不怀好意，保健品专家也是两级传播的IP），内容创作者的IP效应更容易形成、价值影响力也更大。
趣头条号显然知道IP在大健康内容领域的价值，为创作者提供了名为“健康IP养成”的运营政策，选择有潜力、有特色的创作者，除了流量，还宣称提供“内容创作与运营技巧上的1对1专属引导”，并优先加入“放心看”签约计划，“帮助优质创作者迅速聚合粉丝，提升内容价值、丰富变现方式”。
是否有效执行暂且不论，态度应该不假。趣头条当然希望所有趣头条号上创作者都“过得好一点”，但通过医疗健康内容的专业形象，被不太友好的舆论缠绕的趣头条有可能为自己树立更积极的大众印象，在健康IP这件事上，趣头条与创作者的相互利益关系实际上更为紧密。
这从趣头条另一个动作也能看出来。从公开资料看，趣头条号已与国内多家知名三甲医院及相关医师建立合作，一方面打算“送‘医’下乡”，选择平台上新兴市场用户最关心的病症，组织医师到市县乡村义诊，另一方面，还在内容输出之外，把这些专业医疗聚拢打造“专业健康咨询团”，让用户先提健康内容需求再进行内容输出，靠“健康”提升品牌形象的意图已经十分明显。
这不难理解，毕竟，在公众心中若只是一个“刷”普通健康内容信息流的平台，医生、医疗机构等主力创作者群体怕是不会买账，长久来看即便新兴市场用户也会跑掉。
总而言之，对大健康内容创作者而言，趣头条客观上具备平台间横向的相对优势，其流量、现金之外的种种生态营造动作也在积极解决新兴市场+大健康内容面临的独特麻烦，使创作者入驻后能深度发展。只不过，高收益意味着高付出，特殊的玩法让大健康内容生态营造的过程显然还需要更多资源与精力投入，更复杂与长期的运营在等着趣头条。
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曾响铃
1钛媒体、虎嗅、人人都是产品经理等多家创投网站年度十大作者；
2虎啸奖高级评委；
3作家：[移动互联网+ 新常态下的商业机会]等畅销书作者；
4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；
5钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；
6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。
7现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。
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