四大门户金融业务接连中招，流量这把钥匙正被氧化

2014年4月，搜狐才成立旗下的网贷公司搜易贷，同年9月，搜狐金融才正式上线。纵使搜狐入局金融的时间较晚，但其凭借门户的流量效应、资金、为老百姓服务的精细化用户定位以及依托企业所构建的大数据、云计算等技术优势，仅用了两年多的时间，网易贷便开始在市场中披露头角。资料显示，截止2016年12月，搜易贷累计撮合成交额突破200亿元，同比增速超过100%，与陆金所、宜人贷等一同入选发展最快的十大P2P平台。

经过两年多的金融市场实践与深耕，搜狐旗下的搜易贷通过自建风控体系、引入金融科技等方式，渐被市场接受，为了乘胜而上，其在2017年开始加大对金融市场的布局范围。2017年1月，搜狐将搜易贷升级为“狐狸金融”，将金融业务的涉及范围扩充至消费金融、互联网金融理财、融资租赁等，开始打造自己的金融生态体系。

搜狐大力壮大搜易贷的举动，实际上也是搜狐金融一只臂膀已被打造成功的具体表现。资料显示，搜狐旗下搜易贷与蚂蚁金融等一同荣登“2018中国金融科技竞争力百强榜”。搜易贷获取的好成绩，给予了搜狐金融很大的信心。即使在具备的金融牌照不多的前提下，其也依旧选择冒险挺进打造另一只臂膀。

2017年5月，搜狐旗下的搜狗以“一点借钱”APP为切入口，正式开启现金贷业务。具备5亿用户流量、技术等天然优势的搜狗正准备在金融之地上大展拳脚时，却被现实当头一棒。

2017年12月，相关部门印发了《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》，明确规定未依法取得经营放贷业务资质，任何组织和个人不得经营放贷业务。生不逢时的搜狗金融，也因缺少牌照无法满足合规性，难以继续运营，其不得不选择暂停金融业务的开展，在2017年年底选择了沉默。

不甘就此罢休的搜狗金融，在获得牌照后，去年第二季度又再次推出了新的现金贷业务“一点分期”APP。在搜狗的努力下，一点分期也有了一个好的开头。截至今年9月30日，搜狗旗下互联网金融平台待收余额约为人名币2.35亿元。

但不幸的是，搜狗因过于急于求成，年化利率高达76%、投诉等不良信息蜂拥而至，搜狗在合规、服务等压力下，于去年12月再次关闭了一点分期的业务，据悉这是搜狗仅有的金融业务。而作为搜狐营收主力的搜狗，都无法为搜狐金融助力，想必搜狐金融日后的版图扩张之路并不好走，而搜狗金融业务的折戟也意味着搜狐金融成了断臂的囧徒。

巨头接连中招的背后：流量效应消退的开始

四大门户之所以积极布局金融业务，既是为了企业多元化生态系统的建设，更是为了在流量封顶的焦虑中完成流量变现，缓解企业衰老。虽说他们在践行金融业务的过程，曾经都取得过不错的成绩，但各自都留下了或深或浅的伤疤。

究其根本可看出，四大门户的金融业务，大多数都是以销售他品为主导，更多是扮演着“第三方”的角色，以巨头企业的优良品牌效应为其他金融机构进行导流，在其中起到一个“背书”的作用。至于产品的合规性、风控等风险因素的把控，四大门户们都难掌握。因此，在行业迎来合规整改的过程中，四大门户的金融业务也难以避免受到影响。

另一方面，四大门户成长之初，更多是处于一个较为自由的金融市场环境，但伴随着行业内野蛮生长平台的滋长，金融行业在给市场带来了便利性的同时，也造成了一定的社会危害，牌照、杠杆等整改条件纷纷而起，现金贷、消费贷等热门业务开始被套上监管的手铐，不少平台的业务也纷纷开始踩雷。

当然，如果把各大巨头金融业务接连受损的原因全部归结于金融市场的环境变化这并不合理，毕竟四大门户的金融业务之所以能够崛起，一部分原因亦是流量效应的助力作用。如今，四大门户的金融业务接连受阻，与监管趋严有关，但与流量这把钥匙正被氧化亦脱不了干系。

一来，互联网企业们进入流量封顶或流量流失的时代早已是一个不争的事实，在流量难涨且流量又多次被企业的多元化建设开发利用的基础下，即使企业们具备巨额流量能保持一个相对稳定的状态，但也很难再诱发流量反应，出现产品销量爆发式增长。

二来，监管的趋严，实质上也是对流量用户的二次筛选。金融行业的特殊性致使了，该业务的办理需要考量借贷人的征信、资产、负债、资金用途、还款来源、还款周期等因素，特别是近年来金融行业监管趋严，用户办理金融业务所需跨越的门槛越来越高，相应的，需要合规发展的企业们的用户对象也会越来越少。可以说，渐进式消散的流量效应正干扰着企业们金融业务的发展步伐。

总的来说，“四大门户”金融业务接连“中招”的背后是严监管时代下，金融行业合规化发展的必要输出代价，也是流量见顶时代下，互联网企业流量效应消退的部分缩影。这也预示着，流量的重要性正由第一阶梯走向第二阶梯，而技术、合规、风控等运营管理的比拼也正变得越来越重要。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110，文本首发韭菜财经