四大门户金融业务接连中招，流量这把钥匙正被氧化

如此一来，即使网易曾凭借自己的巨额流量效应，创造了不少辉煌战绩，但伴随着金融市场的监管趋严，网易保险、理财等主流业务陆陆续续被全面暂停。而多个主营业务的暂停，也意味着，网易近五年来着重发展的金融业务宣告被打回原形。据网易2018年四季度财报显示，仅网络游戏和电子商务的营收就占据了网易总营收的89.2%，再除去占比3.8%的广告和7.0%的创新业务，网易金融的营收份额可以说是微乎其微，用金融梦碎来形容网易金融的现状也不为过。

啃老的新浪金融

在移动支付、P2P等新业态快速崛起的互联网时代，正被市场挤压的门户们自然不会放过任何机会，继腾讯、网易等巨头企业之后，新浪也开始了关于金融业的探索之旅。

2013年7月，取得牌照的新浪支付以微博钱包为切入口，陆续上线了理财、保险、众筹、现金贷、股票、基金等金融产品。为了更好地管理与打造属于自己的金融王国，新浪于2014年上线名为“微财富”的互联网金融平台，其中涵盖黄金投资、票据、实物回购等项目。

而凭借新浪微博用户日活量4亿的天然优势，仅上线半年的微财富便交出了一份满意的成绩单。资料显示，上线半年以来，微财富平台总资产交易量为11.15亿元。同年9月，微财富再创新高，实现了每月单笔最大3.9亿交易量，更是以12.8秒售完单个产品的成绩创造了行业新纪录。不得不说，微财富短期内创造的佳绩不仅为新浪的金融布局添了不少光彩，其在新浪金融心中的地位也得到了很大的提升。

与此同时，新浪利用自己的巨额流量用户优势，向品钛等科技企业注入大量资金，结合渠道与科技两者的优势，重塑与扩张着新浪金融的版图。

不过需要注意的是，新浪这样的金融布局战略有两大隐患，一方面，金融产品种类丰富是丰富，但缺少牌照的新浪金融，为开展这些业务，不得不冒着不可控风险系数被放大的风险与相关的持牌企业合作，以此来达到销售金融产品的目的。这也就是为什么新浪会在去年卷入唐小僧、沃顿金服等P2P平台暴雷的一大诱因。

另一方面，新浪金融过于依赖微博的助力，今后或将难以“断奶”。据悉新浪上线的理财、保险、众筹、股票等服务的入口都是以微博钱包为主。而严重依赖微博的新浪金融，实际上也在挤压着新浪的营收。据新浪三季财报显示，非广告营收的同比下降的一大主要原因是新浪金融科技业务表现平淡。

断臂的搜狐金融

对于金融的入局，搜狐似乎采用的是“敌不动，我不动，敌若动，我再动”的战略。腾讯、网易、新浪等这三大竞争者都已举兵入局金融市场多时，2014年搜狐才紧跟着互联网金融的热潮一同进入金融市场的战营。