这一届的用户完全变了。这是传统彩电、新兴互联网电视、各类视频网站和大屏运营商们的一致看法。互联网和移动互联网近十年的高速跨越式发展，真切地改变了人们与电子产品的交互方式，智能手机花样纷繁，智能大屏闪亮登场。
作为影音娱乐和消费电子的主力用户，步入成年的80后90后甚至是00后拥有让各类互联网服务商深感兴奋的特质：伴随互联网成长起来的他们，对优质的内容和服务具备很强的付费意识，特别是经过近些年几大视频网站巨头的刻意培养之后，他们对于好的影视剧或节目买单能力很强，付费观看、开通会员几乎成为常态。
基于手机端商业生态的良性发展，以客厅场景、各类电视和屏幕为主要载体的大屏生态不断推陈出新，用智能电视或智能终端（盒子）在家享受比传统数字电视、有线电视更愉悦的影音娱乐体验已是常态。相对于手机、平板等小屏，有着更好的视觉声效体验和家庭互动感的大屏OTT行业从无到有，从新兴到“风口”，正不断走入我们的生活，方兴未艾。
风口上的大屏OTT行业
曾几何时，OTT还是一个新兴名词，但随着智能手机、智能电视的迅速普及发展，它逐渐为人所熟知。OTT 是“Over The Top”的缩写，指互联网公司越过运营商发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。OTT应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。
广义上来说，互联网企业利用电信运营商的宽带网络发展自己的业务都属于OTT，如主要基于手机小屏的谷歌、苹果、Skype、Netflix、QQ、微信、各大视频网站提供的投屏功能等；还有基于大屏的各类智能电视、网络机顶盒和影音互动服务软件服务，这些都是泛OTT的概念。
而以智能电视、网络机顶盒为主要载体的大屏OTT随着近些年的高速发展，已经逐渐成为家庭娱乐生活的第一入口。以智能电视为例，作为全球最大的新兴智能电视市场，中国预计2020年智能电视将达到4亿台，2019年中国智能电视家庭的普及率将达到46%。
对比传统电视行业，大屏OTT的未来趋势更是可见一斑。随着OTT的发展，作为直接竞争对手的传统电视行业呈现出了市场需求逐渐饱和、增量市场转为存量市场的趋势。以某公开数据为例：2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%。
从行业的主要盈利来源之一的广告业务提升也能看出OTT行业的潜力。2018年第一季度，中国智能电视广告占整体互联网广告的比例已经增长至19.1%，而2017年同期这个数字仅为6%，与此同时，PC视频广告和移动视频广告则呈现出连续下滑态势，其中PC视频广告占比在2018年第一季度首度被智能电视广告超越，份额跌至17.1%。
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