动辄上亿的内容投入是视频行业的惯例，同样站在行业第一梯队的腾讯视频和优酷也都在今年年初做出了亏损80亿的预算，而这样的亏损无一例外都是因为对内容的投入。行业唯一盈利的是背靠湖南卫视的芒果TV，而站在第一梯度的三家巨头在目前的困境之下盈利遥遥无期。
这场烧钱的战略无法停下，各大平台亏损难以逆转的背后正是优质内容巨大的效益。
优质内容点燃市场
内容为王的视频行业，内容决定一切，没有优质内容就无法吸引用户，于是内容大战成了行业避无可避的话题。从版权购买打造独家内容到内容自制，在线视频平台始终在内容上不断发力，而优质的内容也在给平台带来营收与口碑的双重利好。
《奇葩说》连续四年占领综艺栏目前列；《延禧攻略》剧终累计播放量高达150亿；《乐队的夏天》火遍整个大江南北的夏天，同时2018年爱奇艺推出了123部的网剧，包含各类题材，正是这些优质的自制内容成就了爱奇艺的行业第一地位。
定档消息一出就掀起一股热潮的《吐槽大会》前两季播放量超过35亿次，第三季播放量已经超过了23亿，观看量多次成为同时段的第一。
之前的《创造101》《偶像练习生》《明日之子》都曾产生了巨大的影响，动辄破亿的播放讨论量，捧红的无数明星都在证明着优质节目的吸引力。
任何一种爆款的内容都会为平台带来巨大的收益，也会进一步加大用户粘性，今天市场红利的优势已经不在，平台竞争不断加剧，唯有真正意义上优质内容才是平台发展的良药，而这场战斗才刚刚开始。
下半场，蓄势待发
行业的发展以及互联网红利的终结将视频平台的内容争夺推向了高潮，正值岁末，在线视频平台的新一轮内容大战又即将开启。
有数据显示，明年优爱腾的自制综艺数量分别为30档、22档和31档，在剧集上这三家平台会有130余部作品上线，虽然数量有所减少但对于质量的要求愈发严格。2020年优酷自制剧的占比为43%，爱奇艺为64%，腾讯为52%，关于内容的投入的战争仍在加剧。
11月11日，优酷年度私享会在上海落幕，至此优爱腾三家2020年的战略部署已经全部呈现在大众面前，三家企业战略虽有不同但相同的仍是不变的内容争夺与烧钱战略。
爱奇艺宣称将投入200亿布局六大综艺赛道和五个大剧赛道并发力体育、多元垂直业务等多个内容赛道，打造200+的娱乐内容。
腾讯视频则表示将以“高原+高峰”为基础，形成品质化内容的“大海”，以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的不同群体需求，布局多维内容和消费场景。优酷在剧集方面将继续坚持头部大剧独播策略、加大自制投入，综艺方面以创新为核心锻造精品，设置生态共振的内容专属赛道。
在线视频的下半场将是平台以内容为核心的关于会员的留存之战，而内容则是这场战争的核心所在。站在BAT身后的优爱腾还有后面梯队的芒果TV、哔哩哔哩都在内容领域里厉兵秣马准备大展身手。
从诸侯争霸到三足鼎立，视频行业从版权大战到现在打造自制内容，优质内容始终是行业生存的关键。
Netflix开始盈利，在市场上独领风骚给国内的众多视频平台树立了一个标杆，优质内容能有效的控制成本，同时独家的内容可以很大程度上提高用户的留存度，将用户从免费向付费转换。
Netflix成功了，它的这条路也成为了国内众多平台的共同选择，而这样的大环境之下，这场关于内容的混战仍将会持续很久。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
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