11月28日，《吐槽大会》第四季宣布定档，新的一季从11月30日开始将继续在腾讯视频上播出。消息一出，便引发了热议，“吐槽大会4定档”的话题始终在微博热搜榜上，阅读量早已突破2亿。
已经是第四季的吐槽大会热度依然不减，在众多期盼中回归的同时，隔壁爱奇艺的《奇葩说》播出也是盛况空前，许多的辩题都在引发大众的思考与讨论。之前优酷自制的《长安十二时辰》播放量突破50亿。
视频行业正在被优质内容改写，这场试听的狂欢背后是BAT引领下爱奇艺、优酷、腾讯的一场烧钱追逐战。
行业步入存量时代
2005年前后，优酷、土豆、我乐网等视频网站纷纷上线，开启了国内在线视频时代。到2010年之前，视频行业都处在一个野蛮生长的时期，用户快速增长、市场规模不断扩大，也有许多平台就此上市，整个视频行业都呈现出一片繁荣景象。
2010年，爱奇艺网成立百度入局在线视频领域，随后腾讯、阿里巴巴也都纷纷进入这一领域。在BAT三巨头强大的资金和流量加持下，行业资源迅速被整合，新的市场格局形成。爱奇艺、腾讯、优酷成为行业内无法撼动的存在。
BAT的支持加上移动互联网兴起带来的红利进一步加速了在线视频行业的发展。《中国互联网发展报告2019》显示，在线视频行业2018年市场规模达到了2016.8亿元，截至去年12月，网络视频用户达6.12亿，占到我国网民规模的73.9%，付费用户占比已经达到了53.1%。
无论从哪个角度看，在线视频行业的规模都已经达到了一定的高度，已经十分成熟的在线视频行业已经告别了高速增长阶段，进入了存量时代。
QuestMobile的数据显示，在线视频同比增长率仅为7.8%，远低于行业平均水平，而短视频的增长率高达36.6%，数字阅读、在线音乐增长也都超过了10%。
在用户增长即将达到天花板时，会员大量增长已经不太现实，这时会员用户的留存将成为在线视频平台下半场的关键词，而优质内容也顺理成章的成为了众多平台的核心所在。
零和博弈的最优解
在线视频平台的营收主要依赖于广告和会员，曾作为营收支柱的广告业务在近年来在营收中所占的比例始终在不断下降，而会员付费模式在行业中所占的地位越来越重要。
2014年内容付费收入占总营收的比重仅为5.6%，但到2018年这一比例激增至34.5%，爱奇艺的财报显示，会员付费收入已经超过了广告收入。
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