在线视频的狂欢与焦虑

红利将近，整个在线视频行业进入存量时代，本就竞争激烈的视频行业厮杀进一步加剧，市场可谓是一片血海。同时，在线视频行业的特殊性决定了众多平台的竞争是一场零和博弈，永远没有双赢的一天。

企鹅智库发布的《互联网第一战场：2019泛内容消费趋势报告》显示，65.3%的用户只有一个视频平台的会员，24.6%的用户持有两个视频类APP的会员，而同时持有三家或以上视频会员的用户占比仅10.1%。

会员的作用越来越大，但大多数用户只会选择持有一个平台的会员，在用户总数相同的情况下，这样的情况让问题变得格外难解。

目前视频平台的相互竞争是一场非我即他的“零和游戏”状态，缺少优质内容或者用户体验不够好都会导致用户流向其他平台，同时，视频行业的内容趋于饱和，用户对于质量的需求也在提高，也在挑战着视频平台。

根据企鹅智库的相关数据显示，用户在挑选平台时电影和电视剧是两个占比超过50%的因素，存量片源的占比也达到了47.3%，其他超过30%的因素还包括影视剧更新快、有非常想看的综艺、以及会员购买价格和折扣力度。

整体看来，足量的片源，符合用户喜好的内容仍是用户选择平台的关键因素，独家、优质的内容仍然是在线视频行业最核心的竞争力，也是其吸引留存会员的关键。

在这样的情况下，打造独家内容，从而展现自己的不可替代性是视频平台发展的必然选择。

一场烧钱追逐战

发展10余年，用户规模达到6亿，市场规模超过2000亿元的在线视频行业，至今仍面临着一个巨大的问题，始终亏损不能盈利的魔咒牢牢禁锢着整个行业。

从最初的版权大战到现在的自制内容，视频行业始终在不计回报的为内容投入，而目前的自制内容更是一场难以停下的烧钱大战。

作为内容导向的视频行业，优质内容始终是第一生产力。打造优质独家内容已经是行业共识，高昂的版权费用面前，平台纷纷选择投入更多的资金与影视制作方合作打造自己的内容生态系统，今年视频网站的自制影视作品占比已经超过了65%。

这一场追逐战，无论哪个平台落下了脚步，都要面临用户流失和未来变现机会丢失的风险，于是优爱腾三家纷纷一掷千金，不惜造成巨额亏损的后果。

11月初，爱奇艺发布了2019年第三季度的财报。财报显示，爱奇艺第三季度净亏损为36亿元，是财报披露依赖亏损最大的季度。会员收入已经达到37.2亿元的爱奇艺亏损状况仍然不能得到缓解，这一季度高达62亿元的内容成本是亏损的主要原因。