拼多多“大视频”：旧酒新瓶能否胜于快抖？

此次拼多多版本更新，“大视频”功能的上线将短视频内容带出搜索框、走出个人中心，入驻于拼多多界面下方五个Tap键之一。作为多多视频的升级版，其取消了多多视频中“搜同款”功能。向用户推荐的内容主要有纯内容视频和带货视频两大类，在带货视频底部会夹带着商品链接。

不同于其它短视频APP，大视频中的内容更偏向于生活日常，更加注重于下沉市场人们的喜好。不难发现，拼多多此次向内容产品提供一级入口，还有多多直播、多多视频、大视频等功能的上线，实则都是拼多多为了补足其内容产品的缺陷，提升平台的独立性和流量。

但在电商平台中嵌入一个几乎纯内容向的视频功能并不多见，再加上如今的短视频领域已经有抖音、快手两员猛将和各类视频号的崛起，大视频能否禁受住考验呢？

与快抖硬刚，大视频能否成功？

在5G时代来临之际，短视频也正呈现出井喷式发展模式。作为时代下的产物，如今其正汇聚社交、电商等属性，并催生出像抖音、快手等这样的超级应用。立于风口之上的短视频故事还在继续，而如今置身于短视频修罗场中的大视频能否杀出一条“血路”呢？

小编认为，对待大视频能否禁受住考验这一问题，应保持中立态度，原因有三：

其一，依靠平台下沉优势，大视频获用户青睐；拼多多的取胜秘诀得益于下沉市场，自2015年拼多多成立以来便专注于深耕下沉市场，利用拼团、低价格优势在下沉市场中撕开一道豁口，通过现金奖励和娱乐社交将购物与社交属性相融合，获得大量用户青睐。据艾瑞数据显示，截止2020年，拼多多的月度独立设备数已达3.3亿，用户群体庞大。

而对于下沉市场中的消费者来说，相比于静态商品中的图文显示，通过视频化讲解模式可以更加直观的将商品展现出来，提高了消费者的购物决策。值得注意的是，在大视频界面中并未设立购物车这一选项，而是在带货视频下方附带一条商品链接，还会为商家店铺或直播间导流，对于平台商家来说，目前大视频已经成为一个不错的免费引流集中地。

其二，抖音、快手逐渐完成商业闭环，大视频难突围；如今“内容+电商”已成为行业大趋势，加之直播带货商业模式的成功，使短视频平台逐渐开始向“电商化”靠拢。以抖音、快手为核心的内容平台已开始加入力度布局电商市场。

据悉，快手方面对小店规则进行了一系列的更新，希望通过搭建联盟架构、细化商家入局细则等具体措施，尝试搭建电商闭环生态。再看抖音，2020年8月，字节跳动拿下支付牌照后便为抖音支付闭环打下基础，10月，抖音又切断所有的外部电商链接，任何第三档产品都无法在抖音中进行直播带货。