纯品牌广告：顾名思义，不过这块多数电商也用不到，就不介绍了
面对三类人群：
对网站无认知：第一次看到你的广告，听到你的名字，虽然产生直接购买的比率较低，但第一印象绝对重要。
对网站有基本认知：见过你的广告，去过你的网站，知道你是卖什么的，这是产生销售临门一脚最关键的人群。
曾经在网站上进行过消费：老客户，产生购买的比率最高（前提是你的产品和服务合格）
广告要起到的功能：
形成冲动型购买:目前最常见的功能，很容易引来新客户，不过要起到这个功能，产品的选择和广告设计同样重要，根据我的一点经验，最适合的产品有以下属性：目标客户购买该类商品频率大于1次/3个月；单品的价格不要超过目标客户月收入的1/10(仅针对新客户，对于老客户可以适当增加)。
如果价格超过这个比率，则广告内容上品牌塑造的重要性就要相应加强了。
引导需求人购买:客户对某些需求有规律性需求，比如某类化妆品（长期需求），换季服装（季节性需求）等。这类广告投放前，对客户的需求分析、广告投放网站的浏览群体分析（尤其是该浏览群体对你销售产品的可接受价格一定要调查好）都很重要。
品牌塑造:坦白说要靠一幅广告达到品牌塑造基本不可能，实际的做法还是数量与质量兼顾，广告投放的越广，越密集，品牌塑造就越有效，对于单个浏览者形成品牌记忆的成本就越低。
如果产品不是走“低价”路线的，那么品牌塑造还是很有必要的。
电商网络广告设计
还是以橱窗式为主介绍吧，活动式的广告现在还没有太经典的案例，而且活动式的广告，网站自身的知名度和促销力度起到的作用更大。
推荐个帖子，写的很全了
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