周六收到一哭笑不得的消息，原来的一小弟（就会CPS）从一大B2C跑到一刚成立的网站做市场总监，BOSS让制定广告投放计划时抓了瞎，找我帮忙，考虑到写个计划和写个教程时间差不多，干脆就给他写了个教程。这里也和大家分享下。
不过，一来我自己水平也不到，二来也很久没上阵厮杀了，因而大家还是要带着批判性的看，能给拍拍砖就更好了。
下面进入正文：
电商网络图片广告概述
常见的网络广告分成三大类型：
橱窗式：广告内容为商品信息，直达该商品页，橱窗式广告对三类人群都有明显效果，可以同时满足三类要求
橱窗式广告又有可细分为单品橱窗和多商品橱窗
单品橱窗适合自有品牌、非知名品牌、个性不突出的品牌产品（具体指单一商品名称不突出，容易模糊，或单一商品很难产生固定需求的商品品类，通俗点说比如买件衣服，一般都是只看衣服的款式和品牌，不会在乎衣服的具体货号，服饰和白色家电就是这样的商品典型）
多商品橱窗适合个性突出，关注（有购买需求）人群较多的品牌产品（是指商品名突出，且单一商品就有足够的需求者，通俗点说比如买手机，很多人都是预先圈定了几个型号采取选购，一提这个型号，自然知道这款手机的卖点与性能，除了手机，畅销书籍也是典型的代表。）
多商品橱窗更适合“引导需求人购买”。
关于橱窗式广告的具体设计，可以参见本文的第三部分。
活动式：广告内容为促销活动信息，直达网站首页或活动页面，一般情况下，活动式广告只对网站有基本认知、曾经在网站上进行过消费的人群有效，比较容易起到引导需求人购买、品牌传播的作用。
活动式的广告，网站自身的知名度和促销力度起到的作用比广告设计更大。
文章TAG：网络广告 市场总监
