我国则与之相反,衍生品制造公司在动漫创作尚未成熟之时,就已经独立发展,尽管如今它们普遍加码上游的内容模块,但原始基因一定程度上使得这条路进展缓慢。
二则,整个产业链条上的动漫公司在资本的驱动下,都开始了业务相互延伸、跨界的趋势,再加上互联网巨头和影视娱乐企业纷纷将触角延伸到动漫行业,这种表面看似兴盛的状态,实则是一种同质化走向。更关键的是泛娱乐战略下的全产业链布局,正在使每个大型动漫公司形成一座座孤岛、闭门造车,从而导致难以形成产业链条上的各司其职、相互协作。
关于这方面,日本动漫是个很好的例子,制作委员会引导下的各产业环节的公司,在其专业分工领域精耕细作,通过市场互动和快速回收实现整体利益的最大化。而我国,一个动漫公司囊括了漫画创作、发行平台、动画制作、衍生品开发甚至是影视化业务,是极为普遍和平常的状态,但实际上风险急速增加。
如今不管是有实力的还是没有实力的动漫公司,都开始趋向这个战略发展,这本身已经有些盲目屈从,而过度分散的业务未来很有可能使整个行业陷入无序竞争,毕竟每个环节都因为彼此插足而构成竞争关系,何谈合作共赢、风险与共。
资本逐利,动漫公司只满足于赚快钱?
资本带动的直接效益是近几年国漫重焕生机的核心要素,与之相应地,动漫产业也要承担资本加持背后的风险和压力。
一般情况下,舆论对国漫发展的宏观认知很大程度上受媒体渲染的影响,即使通过某些代表性作品来直观感知国漫崛起的趋势,也往往因为从零到一的跨越而产生过度期待,尤其是巨头投资带动各方主体频频动作,以致于似乎营造了无限生机的成长环境。
但实际上这是某种信号误导,一个公司并购或投资动漫产业,就可以以此为噱头宣布进行业务重组、资本操作,某个玩具厂商扩展了动漫制作的业务,就敢美名其曰动漫公司去拉投资,跨界搞动漫创作、影视化运作的企业,照样打着泛娱乐的大旗忽悠投资人,这足以说明动漫产业的泡沫化日趋严重。
与依旧受追捧的热潮相反,通过上半年30家动漫上市公司的财报来看,四成亏损、21家企业的经营现金流量净额为负。如果这种状况长期得不到改善,一旦资本退潮,动漫产业很可能重新陷于停滞。这不是不可能,毕竟动漫获得资本青睐的主要原因在于IP运作的商业前景,而目前经典IP的影视化或游戏化,已经显现出过度消耗IP价值、精品难出等弊端。
作为经典IP源头之一的动漫,自然也不可避免地受到这种盲目逐利所造成的负面作用影响,且不说大规模扩张给动漫企业带来负债危机等问题,就连因作品贡献而备受赞誉的动漫制作公司,也逐步在资本裹挟下有沦为赚快钱工具的可能性,以绘梦动画为例。
绘梦动画的生产模式几乎都是本土做动画前期、企划,中间的原画、动画外包给日本的动画制作公司,而IP则来自阅文集团,由此可以实现中日市场同时盈利。短时期内,绘梦动画的产能和作品质量大大提升,这种切实有效的模式也得以适用于其它公司。
但是从过程运作来看,可以明显看出其中的问题,就是中方由制作者变为了所谓的监督方,而国人最在意的原画、动画创作能力依旧被转嫁到日本公司手中。这种类似买办的形式,实际上造成了诸多隐患,最关键的是培养我国优秀的制作团队沦为一句空话,同时意味着真正的技术和实力积累远没有得到历练。
另外,从资本层面讲,一旦投资方热衷于绘梦模式、调转投资方向,很有可能引起大批国内动漫制作公司效仿,届时只会用钱收买日本动漫制作公司效力的国漫,又何谈崛起?总而言之绘梦依靠的这种商业模式毁誉参半,在资本刺激下更有可能丧失对长远利益的考量。
对我国动漫产业而言,资本是外力,原创才是动力,当外力凌驾于动力之上可能也就意味着话语权的丧失,换句话说,在利用资本助力的机遇之时,也应当适当考量盲目逐利给整个产业链及各环节主体带来的隐忧。
歪道道,科技媒体人,互联网分析师。微信公众号:歪思妙想(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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