而从社交角度来看，即时社交app无疑在不断压缩婚恋网站的生存市场。另外，由于用户需求的重叠，陌生人社交在一定程度上抢食着线上婚恋市场的蛋糕。为了持续盈利，传统婚恋APP不得不由重社交逐渐转向婚恋生态化，前有“珍爱网”摈弃加盟合营的模式，以直营店模式经营传统业务开启线下婚介中心；后来“百合网”将营收渠道从婚恋交友拓宽至婚礼等相关产业，布局婚庆、摄影、地产等周边衍生产业……
可以看出，在自身缺陷和社交app内忧外患的夹击下，传统婚恋网站服务不断向婚庆、婚姻咨询、母婴、金融等业务拓展，单一垂直的婚恋交友网站正在走向“婚恋生态圈”。而适婚的90后年轻群体则给婚恋app指明了另一条“兴趣恋爱”的发展道路。
90后婚恋社交新玩法，“兴趣”恋爱成主流
毛泽东曾说：不以结婚为目的的恋爱就是耍流氓，而“以结婚为目的的恋爱就是敲诈勒索”。婚恋网站本身将单身男女择偶要求直接公布的形式带有浓重的功利性。婚恋是建立在相互了解的基础之上的，对新一代适龄婚姻的90后来说更是如此。通过游戏娱乐等互动将择偶的目的性稀释，加重兴趣了解和场景结合，关注兴趣恋爱成为新一代婚恋的主流思想。近几年的婚恋市场上出现了不少婚恋新玩法。
婚恋+综艺节目——近几年，“中国式相亲”、 “非诚勿扰”、“我们约会吧”等婚恋交友综艺节目在各大频道热播，俊男靓女甜蜜互动、父母挑选儿媳、主持人调侃专家剖析等内容趣味性极强，节目收视率一路高升。婚恋综艺节目深受观众喜爱的原因一方面来自于这一话题自带流量，男女单身面对面交流、互动、游戏的节目内容引人注目；另一方面则来自综艺节目的剪辑效果，多种玩味、趣味剪辑配合双方恋爱主体营造出极具吸引性的氛围。
共享“男女朋友”——这里的共享男女朋友具体是指给身边的单身朋友介绍对象，即人人当红娘。有调查显示，恋爱成功率最高的途径是朋友介绍，每个人身边都有不少剩男剩女，相较于网上“填写表单”、“筛选资料”等枯燥模式，媒人介绍的身边熟人成功率更高，不能做恋人也可以退一步当朋友，还无形中扩大了交友圈。根据调查，资深的职业红娘月薪超越一般白领，甚至有月入高达10万的例子，替人说媒的红娘也正在发展成为热门行业。
婚恋+VR直播——关于新技术给网络婚恋领域带来的影响，艾瑞发布的《中国网络婚恋服务市场研究报告》认为，人工智能、直播等新合作模式的融入能提高婚恋服务效果，带动婚恋行业升级。通过VR直播的虚拟现实互动方式，单身男女能迅速进入互动氛围，为现实乏味的婚恋社交注入活力，婚恋结合VR直播的前景也值得期待。
事实证明，婚恋行业虽然市场空间巨大，但是如果脱离了生活场景，变成一项任务，原本美好的恋爱过程就在功利性的影响下造成体验差、成功率低、模式枯燥的结果，不少婚恋APP在走心难的状态下也逐渐发展出周边生态圈。而对90后适婚年轻人来说，由兴趣交友发展成结婚对象的流程更受欢迎，但婚恋app能否赶上这趟顺风车，“走型又走心”还要等待时间的验证。
刘旷，以禅道参悟互联网
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