“单身狗经济”发力下，婚恋APP走型难走心

利用高新科技，婚恋app存在的用户信息不对称、赚取信息差价等问题得以解决，针对单身用户的多维展现和精准推荐得以实现。VR约会场景则通过对约会对象的相貌、身高、性格进行真实还原，以极具真实感的约会场景为用户提供前所未有的社交体验。融合人工智能技术，依托科技支撑，使用户不仅能根据LBS地理位置匹配另一半的属性和兴趣标签，还能够结合用户线上行为大数据做更好的算法推荐，达到有效提升用户匹配效率、提高婚恋服务效果的目的，最终促进行业的发展。

二、维护关系类婚恋APP重复功能显“鸡肋”

除了单身狗经济铸就的婚恋APP市场备受关注以外，深度挖掘情侣社交价值的维系婚恋关系类app也自然成为脱单人士在恋爱“一条龙”状态中的不可或缺的服务种类。如果说百合网、有缘网是“单身狗”走向婚姻生活的第一步的话，维护关系类的小恩爱、微爱等婚恋APP就是这些脱单人士从恋爱走向婚姻的升级版。

从产品用户来看，小恩爱、微爱，都是主打“小”的概念，其用户年龄普遍在24岁以下。从2011年上线到现在，小恩爱已获得8000万处在热恋期用户。2014年小恩爱获得1000万美元的A轮融资，导购变现的方式让小恩爱如今每月可达流水3000万元，维系关系类恋爱app在年轻人中也十分受宠。

从产品功能来看，小恩爱、恋爱记等婚恋APP的功能都大同小异，包括即时通讯、纪念日、日记本、私密相册、位置共享、远程闹钟等。通过营造只有彼此看得到的私密二人世界，以及情侣公共社区的恋爱交流分享，情侣空间打造和双人游戏等方式维系恋爱关系。

事实上，多数情侣类应用的功能与手机自带功能吻合，婚恋APP把手机中的系统应用聚集于APP营造出两个人的小世界，看似强大的功能实则略显“鸡肋”，长久以往，情侣用腻这类型婚恋APP简单的产品功能之后就会弃之。

婚恋APP难走心，延伸发展“生态圈”

纵然，“离婚率”和“单身率”的持续高涨使婚恋APP有了更大的成长空间。但数据显示，从2013年至2016年这三年间，珍爱网持续亏损，从3000多万的负债到1个亿的负债，珍爱网作为互联网婚恋市场中的巨头尚且如此，整个行业的困境堪称火烧眉毛。

婚恋APP的痛点除了匹配率低、产品功能“鸡肋”之外，婚恋APP的盈利模式也一直备受诟病。曾有一个30岁单身青年因受某婚恋app上虚假女孩发布的信息诱导，而付费注册VIP被骗的典型经历。为盈利采取付费形式不足为奇，但部分婚恋APP通过“虚拟异性”引诱用户不断升级会员，用户付费后挤牙膏式提供信息等方式欺骗用户。久而久之，依靠卖信息赚钱的婚恋APP逐渐失去民心。