从前，各平台间打开的内容接口促进了优质内容的流通，而愈发激烈的内容抢夺直接导致了各平台内容接口的封闭。微博、知乎、今日头条对于优质内容的争夺战，无形之中加速了整个内容行业矩阵的分裂，同时也让他们纷纷完善自身的护城河。
微博护城河：用户年轻化、热点内容是根基
微博的用户群体偏向大众生活，微博热搜排行是其内容的顶柱和维系。不论是社会大事件，亦或是某某明星的热点娱乐事件，基本都率先在微博爆发。
与此同时，微博上明星、大V们带来的粉丝效应尤其明显，在微博上充斥着大量追逐明星的90后、00后年轻用户群体。尽管今日头条推出了微头条，并不断邀请众多明星入驻为其助阵，但短期内无法撼动微博地位。
可以说，年轻化的用户群体和热点内容成了微博的护城河，这些用户支撑着微博的社交体系和内容体系。
知乎护城河：中产阶级聚集地，专业内容是优质前提
与微博的护城河恰恰相反，知乎的用户根基则是今天正在崛起的中产阶级用户。据相关数据显示，今天中国的中产阶级数量已经达到2亿，并且在未来将扩大到5亿。从长远来看，知乎将不断缩小与微博、今日头条之间的用户规模差距。
中产聚集的知乎在用户质量上相比微博、今日头条也有了明显的优势，这也就直接导致了其在内容质量上的优势。尤其是此次知乎开放“机构号”之后，它将推动更多具有专业创作能力的中大V，以及那些磨刀霍霍指向中产阶级的品牌们，去知乎收割用户流量红利。随着用户规模的不断扩大，未来知乎机构号将和微信公众号、微博蓝V一样，成为所有人的必去之地。
对于知乎而言，中产阶级用户群体已经成为了护城河，这些用户群体维系着知乎的知识社交和优质内容生产。
今日头条护城河：三四线城市用户、兴趣推荐仍然是核心武器
尽管今日头条被批评其兴趣推荐导致了“信息茧房”，同时算法拉低了内容质量，但正是兴趣内容推荐才得以让今日头条吸引大量三四线城市用户群体。这些用户能够凭借兴趣推荐找到喜欢的内容，也致使他们继续使用今日头条。
但同时，我们从今日头条挖角知乎300大V也可以看出他们对于优质内容打造的决心，而如何提升这些专业优质内容的分发机制则是头条下一步所面临的挑战。
但无论如何，对于今日头条而言，算法推荐已经帮助他们找到了大众用户感兴趣的内容，并成为了众多三四线城市用户的内容聚集地，这也是其护城河所在。
战争引发行业再裂变，内容行业也将催生新场景
随着微博、今日头条、知乎的功能进一步细化，内容行业的新场景也将不断被催生。今日头条的“微头条”就是一种类微博的产品，它正在吸引着微博上的明星大V前来更新动态；知乎全面开放“机构号”，无疑也会吸引当前众多其他内容平台上的内容生产机构，甚至会成为众多专业内容生产机构的主流阵地。
然而，第三次内容世界大战中的微博、今日头条、知乎三内容巨头之间虽然有着明显的竞争关系，但是彼此之间的模式不一样，护城河也不同，这无形之中也将导致内容行业的裂变。
对于今日头条来说，随着三四线城市用户的进一步下沉，未来的内容方向将会不断往大众化、娱乐化的内容方向渗透；对于知乎而言，随着中产阶级用户规模的不断扩大和年轻用户的加入，未来他们的内容方向将会朝着多元化的方向发展；而对于微博，随着年轻化用户群体的深入，热点追踪、明星类话题仍然会成为主流。
虽然微博、今日头条、知乎三大内容巨头都是围绕着内容+社交在进行战争布局，但实际上三巨头的内容方向却已经越发没有交集。未来，不论是个人内容创作者，还是机构内容创作者，他们在微博、今日头条和知乎上的玩法也将各不相同，也正是这种良性竞争满足了不同用户的需求，同时竞争也将不断催生新的内容场景。
内容行业的第三次世界大战，战争尽管非常激烈，但它将真正导致微博、知乎、今日头条朝着各自的“特色主义”向前发展迈进。
刘旷，以禅道参悟互联网
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