提到内容行业的第一次世界大战，当由搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻以及今日头条、一点资讯等几大移动资讯平台围绕着移动内容分发掀起。
随后，腾讯打造企鹅号、阿里升级大鱼号、百度推出百家号，BAT围剿今日头条掀起了内容行业的第二次世界大战。
近日，以今日头条、微博、知乎为代表的三大内容巨头又打响了内容行业的第三次世界大战。
导火索之一：微博今日头条纷纷互掐，头条微博化，微博也头条化
上月10日，微博宣称今日头条擅自抓取微博自媒体账号内容，因而封杀今日头条内容抓取接口；这个月，今日头条亦开始禁用微博账号登录，两大社交资讯巨头由账号合作互通走向兵刃相见，资源抢夺战争进一步升级。
微博与陌陌斗，与微信斗，却发现自己最大的竞争对手是今日头条。于是，微博也开始模仿今日头条，打造兴趣内容推荐，抢夺资讯入口，如今微博上的那些资讯、短视频，也悉数变成了以机器为主的个性化分发。
而今日头条接二连三地推出了西瓜、抖音等短视频平台，随后又上线微头条，可谓越来越像微博，今日头条显然不满足于一个内容资讯分发平台，而是不断向社交发起了进攻，向微博发起了挑战。最让微博气愤的是今日头条的估值一路高涨，传闻其最新融资后的估值将超过200亿美金，与微博市值不相上下。
今年以来，今日头条与微博之间的正面对抗越来越激烈，二者后面的战火还会越烧越燃，内容行业的第三次世界大战：内容社交正在成为战争核心。于是，另一带有社交和内容双重基因的平台——知乎也卷入了这场世界大战。
导火索之二：知乎开放机构号，打响被今日头条挖角300大V反击战
众所周知，知乎是整个国内互联网平台上优质内容的集散地，那里有着众多知名的知乎大V源源不断地生产优质内容。也正是这样的知乎，让其成为了内容领域一支任谁都不敢小觑的力量，也就有了今日头条不惜花重金从知乎平台挖角300多名知乎大V的事件。
不过没过多久，知乎就打响了一场反击战——在 9 月 20 日宣布开放机构号注册。如果说今日头条重金抢夺知乎大V让知乎一时陷入被动，那么此次知乎开放“机构号”，是让自己获取了从“被动”转向“主动”的战争权。
一直以来，知乎都以造血大V见长，如今知乎向机构伸出橄榄枝，势必会吸引到微博以及今日头条上的机构大V前来入驻。 自去年 7 月机构号上线，知乎已吸引 3000 多家机构入驻，覆盖互联网、科技、文化娱乐、旅游、体育等上百个行业。
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