直播照样挡不住颓势
不看好蘑菇街发展已成为资本共识，这一点从蘑菇街市值变化便可知。蘑菇街上市至今，整体股价只跌不涨，市值掉去9成仅剩2.49亿美元。并且多次游走于“一元仙股”范围内，离退市仅咫尺之遥。
而市值变化往往体现资本态度，蘑菇街市值一路下滑，根本原因在于蘑菇街商业价值、成长价值被质疑。
在营收方面，蘑菇街营收不断下降。蘑菇街2021财年第二季度财报(2020年7月1日-2020年9月30日)财务报告显示，本季度内蘑菇街总营收为人民币1.125亿元，与上年同期的人民币1.979亿相比下滑43.1%，调整后的净亏损为1132万元。
而前几年，蘑菇街也一直处于亏损中。财报数据显示，蘑菇街2017年净亏损达到了9.391亿元；2018年亏损收窄至5.581亿元；2019年经调整后净亏损为4.86亿元。
蘑菇街收支平衡点迟迟不来盈利无望，资本对其发展信心、耐心磨尽。更重要的是，活跃用户数是衡量电商平台发展潜力的重要标准，但蘑菇街用户流失严重成长路径不明，加速了资本的逃离。
蘑菇街财报显示，在截至2019年9月30日的过去12个月中，蘑菇街的活跃买家数量为2880万人，较上年同期下滑12.3%。一年后，据易观千帆数据统计，截至2020年10月，蘑菇街活跃人数不到1000万，环比下降1.8%。
由于多次转型追风口，捡芝麻丢西瓜，蘑菇街面临用户流失且流量获取难的瓶颈。
一方面，在高手林立的电商市场，天猫、京东、拼多多等综合电商，唯品会、小红书等“她方向”电商云集，营销支出比不过、商品品类比不了、名气比不上，而且定位不够垂直明确，蘑菇街已没有收割流量的优势。
另一方面，蘑菇街发展前期靠内容吸引用户给淘宝导流获益；发展中期因“她经济”助推下与美丽说结合，引来资本关注盘上巅峰；而现在，蘑菇街自身内容不行、渠道不多，老用户投身新平台，新用户不识蘑菇街，流量自然上不去。
再有，裁员、高管离职、股价大跌等关于蘑菇街的负面新闻比正面新闻多得多，导致其早期树立的形象和影响力毁之一旦。
总而言之，春去秋来，消费者需求、电商市场竞争变化太快，蘑菇街明显赶不上大众的步伐。
业务驱动力不足
此刻，正是“她经济”蓬勃发展之时，曾经的女性时尚电商蘑菇街却有心无力错过了这好时机。
根据QuestMobile《2020女性新消费趋势报告》显示，随着用户规模的逐年增长，2020年2月移动互联网女性用户规模达到5.4亿，且女性具有很强的消费能力。不难看出，"她经济"已经成为推动社会经济发展的中坚力量。
小红书正是在抓住女性喜爱时尚穿搭的特点，构建女性购物分享内容社区取代了蘑菇街在女性消费者心中的地位，并取得了相当不错的成绩。据易观千帆数据统计，截至2020年10月，小红书活跃人数为1.59亿，环比上涨2.5%。
反观蘑菇街，弃时尚电商的名号转身投入直播电商领域，却没能打破流量获取困境，亏损依旧。所以说，蘑菇街现阶段业务驱动力不足，很难长期持续推动蘑菇街前行，寻找新经济增长点成为必然。
原因在于，直播电商风口远去，蘑菇街“空手套白狼”的机会随之消逝，而且相比阿里、京东甚至小红书等技术、资源充足，直播模式相对成熟，也打造了自家超级主播阵营的平台，直播业务并不是蘑菇街最好突破口的选项。
况且，伴随直播电商而来的还有假货、刷单、虚假促销、无售后等卷土重来的行业乱象，蘑菇街也深受其害，导致更关注商品质量、服务态度的消费者们出走综合性电商平台，蘑菇街离东山再起的目标更远了。
由此看来，低谷中的蘑菇街并不是没有尝试自救，只不过一直没有找对适合自己的路子……
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
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