配图来自Canva可画
蘑菇街直播业务稍有起色，但发展前景一眼就能望到头。
近日，蘑菇街公布“双十二”战报数据显示，今年“双十二”蘑菇街平台直播GMV同比增长167.87%。而这得益于蘑菇街主播的的亮眼战绩，“双十二”期间，蘑菇街2位头部主播小甜心、叶子单场成交金额破亿；12位中腰部主播成交金额破千万，其中11位主播是首次破千万。
头部主播人数攀升、中腰部主播成交额破千万、直播GMV同比增速超百，可以说这是蘑菇街转型直播电商平台，极力推出“美力计划-鲤跃行动”培养超级主播后，取得的最佳阶段性胜利。
从618、双11、双12等重大电商节点的直播战报来看，蘑菇街孤注一掷押宝直播电商的迹象十分明显，而频繁只秀直播战绩，也透露出直播电商是蘑菇街唯一救命稻草的信息。
直播成唯一救命稻草
直播带货之火燎原已久，追光者源源不断，蘑菇街便是其一。
前瞻产业研究院数据显示，2019年，我国直播电商行业的市场规模已达4437.5亿元；2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，已超2019年的全年规模，预计2020年全年，直播电商的市场规模将达9712亿元。
与此同时，直播网购用户规模不断上涨。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。
也正是在直播电商如火如荼发展的2019年，常年追风口的蘑菇街锁定了转型直播电商的发展战略。而在蘑菇街的全身心投入下，直播业务也取得了一些进展。
财报显示，蘑菇街第二季度总GMV达31.12亿元，直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元，直播的购买用户同比增长20.7%。这也是蘑菇街直播GMV连续第19个季度保持快速增长。
需要注意的是，2021财年第二季度蘑菇街直播GMV在总GMV中的占比已达74.42%。在截至2020年9月30日的十二个月内，蘑菇街达成GMV149.51亿。这也意味着直播业务成为蘑菇街主要营收来源，而虽说蘑菇街2016年就开始注意直播电商，但全面正视这一业务还未满一年，其抗风险能力不言而喻。
对此，蘑菇街CEO陈琪乐观表示，“直播业务已经实质性成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。蘑菇街作为直播电商的发明者，在四年多的直播业务建设中，在人、货、场各维度建立了自己较深的护城河，在直播行业的快速发展中正在取得更多的发展机会。”
不过，即便直播电商业务有了小进展，仍掩盖不住蘑菇街多次转型导致的用户流失、成本高企、营收下滑、市值下降、高管远走的颓势。
文章TAG：
