这种明星球员的IP与限量的属性是球鞋能够带来足够多的话题度，但这一优势也在如今渐渐被追赶，单篮球鞋一项，国产的品牌商们李宁有韦德、匹克有帕克、361有戈登、安踏有汤普森等等，尤其是近些年新崛起的球星们，国内品牌商都很重视，签约合作更广泛。球星这一优势也逐渐被赶上。
除此之外，国内的用户需求也逐渐回归运动的价值属性。
其实长久以来，运动产品除了本身具备的各种专业垂直属性外，也在外观、材质等各个方面升级，将自衣帽鞋物本身的价值进一步体现出来，建立在日需品的基础上的运动属性，成为这类产品的独特附加值。
最简单的，限定这个属性，对于穿着而言没有任何价值，多的是IP带来的收藏价值与用户的心理满足感。
炒AJ的除了鞋贩子之外都是运动爱好者吗？当然不是，有不少追逐潮流、享受IP的用户沉迷其中。像Kappa这些老牌运动品牌在近年来的转变中也着重突出了潮流的属性，将运动的边际淡化。
但这些都需要有个度，用户的心理总是有一杆秤，他们允许厂商不断的通过一些附加值来换取利润，但如果这个中粮超过了用户的心理阀值，那么这杆秤就会逐渐倾斜，乃至破裂。
去年的炒鞋热已经引起了一众运动品牌忠实用户的不满，太多的资本运作扰乱了本来圈子内的交易环境，抵制声层出不穷，在愈演愈烈的资本运作下，越来越的用户看到了背后的操作，开始重新审视市场，也就意味着用户需求开始回归运动的价值属性，也影响到Nike、Adidas这些深谙附加值运营的品牌商们的销售与营收。
不过也不是说国产品牌商就能独善其身，这场灾难对于所有的实体经济的影响都是客观存在的。那么Nike、Adidas、李宁、匹克等决定球鞋市场生死的“阎王”们都遭了大难，那么毒APP、nice等做球鞋坚定，负责打“√×”的企业们，又能好得了吗？
阎王挨打，判官恐怕要遭大难
一级市场的球鞋供应商们遭到剧烈的冲击，对于二级市场而言可以说是灭顶之灾。
因为看似愈发火爆的球鞋二级市场却并不是一个平稳的行业，想一下如今球鞋市场的种种迹象实质上都是Nike、Adidas、李宁这些品牌商们一手打造出来的。
要知道球鞋之间的二级市场能如此火爆的直接催化剂就是限量IP款式，只有供不应求的情况下，球鞋的附加值才能最大项的发挥极致，二级市场才能如此的火爆，才能增加品牌的热度与影响力。
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