值得一提的是，最早开始做情趣生意的春水堂，则走上了自主研发的路子。只是，产品的开发是一条艰难而漫长的路。
很长一段时间，针对智能震动棒与智能飞机杯等产品研发反而成了春水堂的业务累赘，导致近年来营收整体处于下滑趋势。
好在如今的春水堂已开始做战略收缩，选定了目前尚属空白的硅胶娃娃赛道，其产品研发的优势逐渐显露，或许会成为该公司未来扭亏的核心利器。
整体来说，产品力、品牌力，是每个情趣企业都在面临的难题。
制胜关键是提升品牌力
诚如开篇所说，想要情趣商品破圈，年轻人是最大助力。
据第一财经商业数据中心发布的《2020线上情趣用品消费报告》显示，85后及90后是目前线上情趣消费的主要人群，且95后在搜索表现上高于其他代际，预计存在巨大的增长空间。
另一方面，智研咨询发布的数据显示，女用器具销售额在不断增长中，2018、2019年增长率分别达到114.4%和67.2%，远超男性市场的增幅。
这意味着，“她经济”的风已经吹向了情趣用品市场，女性用户已经成为用户增量的关键。
对她们来说，了解、购买适合自己的情趣用品不仅仅是满足身体需求，也是关注生活品质和爱自己的体现。
因而，在购买产品时，她们对于产品的设计、体验等更多附加属性也尤为看重。
为此，不少品牌在产品设计和推广文案上开始有意识地更照顾女性的体验，顺应新时代女性意识觉醒的风潮，从而进一步拓宽了自身品牌力和影响力。
产品设计上，以前的情趣产品，大多都是简单粗暴的仿生设计，仿真器具设计最为常见。如今的情趣玩具的整体调性则较为隐晦、去色情，更显精致“贴”心。
文章TAG：新消费
