老牌情趣企业春水堂创始人蔺德刚(花名“春叔”)多次提到:马佳佳在很大程度上推动了整个情趣行业转折点的到来——让这个行业开始获得资本关注。

2013年5月,情趣电商“性价比”APP(现更名为“他趣”)获得上海某基金1000万元“大天使”;2014年,春水堂获得6000万元B轮融资,这在两年前根本无法想象。

随着互联网的高速发展,个人自我意识的提高,大众对于情趣用品的看法日渐客观、理性,情趣产业也步入了高速增长的轨道,从最早期、最简单的计生用品慢慢衍生出丰富、满足个性化需求的产品。

据普华产业研究院数据显示,中国情趣用品行业市场规模在过去3年间整体呈现快速增长趋势,由2018年的682.2亿元增长至2020年的1134.4亿元,并且仍有较大的增长空间。

随着90后、00后的性观念进一步开放,越来越多的人开始直面自己的欲望。艾媒咨询的调研数据显示,34.82% 的受访者想要尝试情趣用品,28.13% 认为情趣用品令人愉悦。

在此情形下,这个新消费生态圈一度呈现出资本繁荣景象。2016年,4大情趣品牌“他趣、春水堂、桃花坞、爱侣健康”纷纷挂牌新三板,情趣无人便利店、情趣机器人等新模式也纷纷出现。

但无数资本的涌入,并没有带来想象中丰厚的利益。

繁荣背后的现实隐忧

事实上,情趣用品的生意没有看上去的那么红火。

今年6月24日,醉清风递交招股书,顶着“冲击情趣用品第一股”的名头,赚足了业内目光,但是不到一个月时间,醉清风就撤回了上市申请。

从招股书数据来看,醉清风存在的风险不少。

其一,对线上渠道过度依赖。醉清风在招股书中公开承认,为了提高店铺排名和好评率,实现推广引流,2018~2020年,醉清风3年合计刷单4650.74万元。

其二,发布的广告屡屡被罚款。企查查数据显示,醉清风2016年以来的7次行政处罚里有5条都与广告违法行为相关,到后来只能在天猫上通过同音字宣传来规避广告违规行为。

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