例如大人糖的明星产品“逗豆鸟”,凭借圆润可爱的外观——小鸟造型,获得了德国红点设计奖,敲开了这一代年轻人的情趣审美之门。

小怪兽的马卡龙卡通玩具也颇受年轻女性的喜爱,在天猫等平台销量居高不下,把“鲸鱼”“哥斯拉”等形象拟人化,让情趣用品从外观上更加去色情化。

网易旗下原创情趣用品品牌网易春风则用简约、清新、可爱的配色,为情趣用品搭上了“健康”“文艺”的标签。

在推广文案上,新一代的情趣用品品牌也力图剥离与“色情”相关的联想,通过兼具创意与正能量的营销活动,科普“性教育”,让情趣用品成为“潮流”、“前卫”、“勇敢”的代名词。

醉清风在官方公众号上设置了性知识科普栏目,不定期上线关于两性方面的小知识;大人糖会邀请知名女性KOL做访谈,将她们的丰富阅历和感悟分享给用户,传递女性精神。

网易春风则曾赞助灵魂女司机两性潮流展览,展现情趣用品给人们在情感、情爱上的创造的价值,为两性话题获得更多线下曝光。

而随着整个社会脱去沉重的观念枷锁,情趣用品市场尚有巨大的想象空间。

可以预见的是,随着情趣用品行业逐渐走向成熟,想要在同质化的市场中突围,仍离不开品牌的长期投入。如何满足不同用户消费需求,提高研发水平、打动年轻人的心,仍是情趣用品玩家亟待解决的问题。

谁能最先抓住年轻人的需求,谁就能先一步在赛道中脱颖而出。

在未来市场规模与消费者意识进步相辅相成的激励下,国内情趣用品行业将进入加速发展的良性周期。

毫无疑问,在产品设计、功能创新等方面下功夫,提高产品体验感,同时保持住品牌核心优势,不断锻造自己的品牌影响力,将成为企业制胜的关键。

本文部分参考资料:

1.《[人物]“情趣女神”马佳佳:用消费男人创业的90后》, 科技创业投资

2.《年销量10亿,刷单4000万,情趣用品第一股梦碎IPO?》,消费界

3.《「情趣用品第一股」醉清风冲A:产品不靠研发,全凭刷单和抄袭?》,新浪科技

4.《等待“阳光”的情趣用品市场,它能迎来风口吗?》, 未来电商洞察

5.《风流不下流,情趣品牌怎样把玩营销的尺度?》 ,刀法研究所

6.《用一年时间把情趣用品卖出 1 亿的,为什么是网易?》,3W互联网深度精选

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作者/袅袅

排版/恩硕

监制/小罅

出品/一味研究

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