加强品牌建设有助于企业长久健康发展，品牌是一个企业存在与发展的灵魂，更是企业乃至国家竞争力的体现。从2017年起，我国将每年5月10日设立为“中国品牌日”，标志着我国也越来越重视对于品牌的建设。
但中国品牌建设却不尽如人意，主要表现为国际知名品牌不多。2018年5月29日，WPP和凯度华通名略在英国伦敦发布了“2018年BrandZ全球品牌价值100强”榜单，榜单排名中中国仅有14家企业上榜，这与我国世界第一制造大国和第二大经济体的地位很不相符，这主要是由于先天和后天一些因素，才造成了当今的局面。
先天理论不足，品牌建设步举步维艰
1923年5月3日北洋政府颁布了我国商标发展史上第一部完整的商标法律《商标法》，该法的颁布使我国商标管理进入有法可依时期，也为中国品牌发展拉开了序幕。1928到1934年间，我国注册商标总数为24747件，其中华商为7778件，占32%；外商为16969件，占68%。到1948年新中国成立前，注册商标数也只有5万件左右。而在品牌理论方面，中国学者从19世纪20年代才开始品牌理论的研究，落后国外40余年。
可见，起步较晚的中国品牌相较于外国品牌，无论在品牌数量上还是在品牌理论上，都不占据优势，如此鲜明差距导致众多国产品牌在这场“不对等”的竞争中折戟沉沙，黯然退场。在国外品牌的巨大冲击下，也造成了国内品牌建设的不良风气。一来，为了抗争国外品牌，国内开始追求数量与廉价，希望借此来赢回国内市场，从而忽略了产品质量，对国产品牌形象产生了不利的影响；二来，随着国产品牌在市场上节节败退，效仿国外品牌的成功模式成为了许多企业的“发展捷径”，但这都只是描头画角，模仿之下少有创新，导致难以形成自己特色鲜明的国民品牌。
后天意识不足，品牌建设重视不够
不过在后来的市场竞争当中，通过不断地努力奋斗，中国后来居上，如今成为了举世瞩目世界强国。但在表面荣光下，我国品牌建设还处在落后的层面，这是因为后天我国企业对于品牌建设的重要性不够明晰。
一方面，随着我国经济迅猛发展，居民收入也逐渐提高，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重生活品质，追求品牌消费，但由于我国前期品牌理论基础薄弱，进步缓慢，很多企业还在抱残守缺，品牌理论没有跟得上经济发展。
另一方面，在品牌塑造方面投入不够，很多企业对品牌的认知有些曲解，即把品牌看成是企业自己的东西，一个漂亮的商标而已，觉得投资品牌没有多大意义，认为建设品牌很耗费资金又难有短期的实际回报。这些企业只顾眼前利益，急功近利，还没有走出同质化竞争和价格战误区，从而轻视了品牌力量。
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