阿布：图片不是你要上活动了，才开始做的。因为在直通车里面图片是至关重要的。点击率直接影响你能否拿到流量。而图片是需要时间去测试的。所以，图片需要提前去做，去测试
阿布：在预热期开始之前，大家需要测试出一些优秀点击率的图片，才能保证你的推广效果。如果没有，那么需要不断去测试，不断去优化，你的创意，产品，卖点等等。然后还要准备一套活动的素材
阿布：活动的素材呢，包含双11活动的利益点的，在测试出来的优秀图片上，增加上双11的促销点。
阿布：还有预热期的素材，这一套素材是用在双11返场，12号13号使用的。
阿布：那么同样的，这一套有利益点的素材，在店铺装修里面也是要准备好的。和直通车图同步换上
阿布：然后就是账户的基础准备。这个准备就是指平时我们的直通车账户的基础，包括，你的账户结构搭建。关键词的准备，时间，地域，人群的测试。这些都是平时在操作直通车的时候，要做的事情
阿布：在关键词层面，随着活动的预热期开始，关键单价会涨，那么这个时候我们只需要去调整时间折扣比例来提高出价就行。因为前期在准备期，我们已经测试好了，账户的关键词结构。这里就不建议再去动了
阿布：这件折扣用来调整整体的出价比例。
阿布：地域的话，到了活动期，是可以把地域都打开的。因为这个时候是双11，需要更多的流量去支持。当然了如果还是预算有限，继续选择性投放转化高的地域。
阿布：人群的功能，之前准备期，要做的就是测试不同人群的数据。测试出来不同的人群包的数据，好的留下来，差的都删除掉。包括自定义人群。那么这里针对双11有个节日人群。
阿布：节日人群，在预热期是做为重点人群去操作的，领券人群，这些事双11高转化客户。所以是高预算投放的人群。
阿布：好了，以上这些就是需要准备的。包括素材准备和账户准备。然后就是3分花的时候了。
阿布：其实活动的时候，我们最重要要做的事情是什么？会不会发现其实要做的都在准备期做完了，那么这个时候就是看着了，也就是监控。活动期主要就是监控数据了。
阿布：根据双11当天的销售情况，由于当天流量大，车花费也大，需要全天去监控数据
阿布：监控单价。有的词会在当天爆发，那么可能很快就会把钱花完了，所以这里要时时去监控，是否有些词失控了，如果有赶紧去调整。
阿布：第二个是监控重点销售的宝贝。你的重点宝贝可能会是你店铺销售的主力军，那么他肯定也是转化率最好的产品，此时如果发现他的流量不够，无法达到预期，那么可能就要及时给他拉高价格和预算。把其他地方要花的预算，拨过来给这个重点宝贝。这样才能保证他的销售。这个就像古代打仗，将军调配粮草
阿布：刚才那张图，没显示的，内容。时刻关注实时点击数据变化（成交、花费、点击单价）-对于花费多的产品和花费多的关键词进行重点监控-出现个别词或者计划出现花费飙升，可以通过直接降低出价或者调低分时折扣控制-大促当体要控制实际PPC的范围，价格过高的时候会影响整体的流量效果
阿布：最后就是监控你的整体PPC 和ROI了。去把控整个大局。看看，你的流量预算是否达到，你的PPC是否符合要求，你的ROI,有没有做到。如果流量不够，需要去考虑增加一些高转化的词和宝贝的出价，如果PPC过高，考虑是否有些词的价格太高了，调整ROI低的宝贝的价格和预算，来实现平衡。
敲黑板，记重点！
总结一下吧。双11的直通车玩法，
第一，做好预算分配。
第二，做好账户准备和素材准备。
第三，做好现场监控数据。实施调控。
鹿人说祝大家国庆快乐，生意红火！
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