感恩说直通车:如何远离优化的误区

第一:很多人认为,开了直通车就能有自然搜索。这是非常多的淘宝卖家会犯的一个错误,自然搜索是体现你开了直通车之后,产品点击反馈数据之后,这个产品本身的转化率,收藏率加购率销量会不会有一个持续的递增,才有可能给自然搜索会带来一个增长,如果产品本身不行的话,你还是给他打入1个亿的流量,自然搜索也不会上来的,并且自然搜索不是你直通车开了几天,点击率上来了,自然搜索就立马起来了,产品本身要具备一定的优势和竞争力,并且还需要点击量持续的增加,预算持续推广时间,都需要有一个增长的,直通车只是让他产品匹配更多的标签化个性化人群而已,它没法给产品本身解决转化,只有产品前提条件具备优势和竞争力,才有可能自然搜索会上涨!继续养,继续扶持流量,因为自然搜索还的要看产品本身的数据递增才有可能递增。

某种意义上来说,直通车行为本身对淘宝是没有任何影响的,有影响的是你开了直通车后,整体的数据表现,反馈给搜索引擎的信息。比如说你开了直通车后,你的点击率、转化率各方面表现都很好,直通车的关键词质量得分,直通车账户权重都明显提升,那说明你的产品吸引力是OK的,这时候,反馈给搜索引擎的信息就是:这个宝贝可以给他更多的免费搜索流量。

第二:一味的追求高销量,认为这样就能提升店铺流量。我们不否认在很多的类目里面,确实是高销量还会有高权重,但是,在更多的类目里面,我们会发现,销量高绝对不意味着一定的高排名。销量因素仅仅是其中的一个影响因子而已。大家可以随便去淘宝搜索任何一个关键词,你会发现,销量高就排名靠前的情况已经越来越少了。

你店铺的综合质量得分,以及你产品自身质量,这两个因素是决定你能否获得很好的搜索排名的关键因素。换句话来说,如果你想获得好的排名,首先你要保证的就是店铺中你店铺综合质量得分是优秀的,然后你产品本身的人气也要够。很多人疯狂认为销量上去排名就一定会上去,一开始就用很低的价格堆积销量,等销量起来后再回复原来的价格;找大淘宝客合作,用券、给服务费、高佣金,反正是要亏钱,然后冲击销量;狂烧直通车、玩儿钻展,堆积销量;超低的活动价格,积累销量……这样下去的结果不言而喻,要是你福星高照,产品真的好,也许就起来了,反之则怠。

第三:PC和无线开在一起,好处就是增加整个计划的金额花费,可是PC的弱点会直接影响无线的高点击率,无线的弱转化影响了PC,很多人认为两者没有直接关系,可逆整个计划的点击率和转换率相互影响了,之后定向普通转化率和点击率都很差,要是也开在一起,各位自己想一想,是不是一件特别可怕的事情。

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