掌阅转型IP运营：上游议价权减弱，下游掌控力低
IP开发涉及泛娱乐产业的众多环节，纵观全局，掌阅在上游的议价权减弱，对下游的掌控力较小。
先说上游。
掌阅作为一个背后没有巨头支援的数字阅读平台，能稳坐行业第二之位，手中少不了几把刷子，归纳起来有三点。
渠道强劲。掌阅从2015年下半年开始提高了给手机厂商的分成比例，通过分成让步，掌阅通过内置应用的方式激活了更多新用户，带来了新增量，让掌阅在三方竞争中保持着规模优势。数据显示，2017年硬件渠道的收入占掌阅总充值金融的46%。
坚持精品路线。掌阅在网文扶持上走精品路线，不仅重金邀请月光、天使奥斯卡等人气起点作者入驻平台，对作者扶持力度也非常大，掌阅是去年发放稿费最多的网文平台，虽只有5.5万作者但稿费达到3亿。掌阅通过打造精品搭建起了内容影响力。
不断优化阅读体验。掌阅一边在大数据精准推荐和用户交互两方面优化用户体验，另一边和数百家出版社合作补充了数字阅读的内容源，从而获得了更多用户的信赖。
从以上三点可以看出掌阅优势主要集中在上游的数字阅读领域，但这些优势在IP运营上的效力较小。从以下三个层面来看，掌阅在上游的议价权正在减弱。
从IP存量来看；掌阅的IP资源在整个行业中占比并不高。据QM数据，2017年拥有作品和作者份额的平台TOP3中掌阅排在末尾，尽管作者份额占了33.3%，但作品份额仅有5.2%，远远低于阅文集团和中文在线的作品数量。
从作者影响力来看；IP的竞争力除了作品本身外还有作者影响力，但掌阅的作者影响力相对弱势。速途网发布的2017网络作家影响力排行榜显示，男作者Top50中，掌阅仅有月关一位作者上榜，而女作家Top50中并没有出现掌阅的作者，掌阅的作者影响力与阅文、中文在线在线，甚至是晋江等仍有差距。
但值得注意的是，掌阅的畅销作品中月光等头部作者的作品占半数，而月关又是掌阅外邀的作者，并非平台自主培养的作者，月光在入驻平台前已经有不少拥趸，间接说明平台作者结构不健康，虽然扶持力度大，但培养新人作者的能力稍有欠缺，腰部作者扶持能力有待加强。
从用户影响力层面来看，掌阅在数字阅读领域也受到了阅文的压制。据QM数据，掌阅和QQ阅读的重合用户数超过300万，卸载掌阅后流向QQ阅读的用户占比高达32.2%，掌阅的用户正被QQ阅读掠夺。个中原因在于掌阅的独占作品数量少，引渡作品多，掌阅去年毛利率下降的原因正是加大了版权购买，而阅文第三方渠道收入却有所提升，可佐证部分版权资源来自于阅文集团的共享，双方部分内容资源重合正是掌阅用户流失的重要原因。
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