从数字阅读到泛娱乐，掌阅能否保住第一梯队之位？

随着文学、影视、动画等泛娱乐产业的边界被打破，上游沉淀了大量IP资源的网文平台为了实现存量IP最大化，纷纷调整发展重心进军泛娱乐。

三大网文派系发展重心向IP开发偏移

数字阅读已经形成了由QQ阅读、起点等平台组成的阅文；由掌阅文学、红薯网、杭州趣阅组成的掌阅系和由书旗小说、淘宝阅读、UC书城组成的阿里文学三大派系为主的竞争格局。为了实现存量IP价值最大化，三大派系先后将发展重心转向IP开发。

阅文的IP存量最多，也最早开始IP运营，2017年版权服务收入占比8.9%，在三大派系排在首位，今年宣布加速转型IP全链服务商。阿里文学紧随其后，其CEO宇乾在今年一月召开的首届阿里文学行业生态峰会上表示会争取泛文娱市场。

据QM数据，尽管阿里文学旗下的书旗小说6月的活跃用户规模达到了2000万，但是市场份额与第一梯队的掌阅和QQ阅读相比差距悬殊，QQ阅读活跃用户规模为4100万，掌阅则是6500万，阿里文学很难打破阅文和掌阅的两强格局。但放眼泛娱乐，所有人都在起步阶段，潜在市场机会很多，这正是阿里文学转移发展重心的原因。

掌阅同样在今年把发展重心转向了网文的IP开发，并定了出版160本实体书、5万小时有声读物、改编超过150部动漫作品，以及改造至少10个高质量影视项目的目标。盈利模式单一和网文行业天花板低很可能是掌阅转移发展重心的主要原因。

一方面，网文行业的盈利模式比较单一，掌阅和阅文的收入均以数字阅读收入为主，掌阅更是90%以上的收入来自付费阅读。单一的盈利方式对于任何企业来说都不健康，不仅抗风险能力不如收入多元的企业，长远来看企业的收入天花板也很低，掌阅虽然近三年的营收在大幅增长，但净利润均未超过1亿元。

另一方面，网文行业的天花板比较低，CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，网络文学市场规模仅90亿左右，但是2017年中国泛娱乐产业规模已经达到5800亿。包括掌阅在内的平台想要创作更大的蛋糕，和保持竞争优势也需要向其他泛娱乐产业延伸。网文IP改编成影视或动画后，会反哺数字阅读，带来网文订阅和出版销量双增长，是一举多赢。

每一个故事的句读，都是另外一个故事的开端。阅文在网文领域有和阅文抗衡的实力，但是这些优势在布局泛娱乐时能否奏效值得探讨，现在可以肯定的是掌阅将发展重心转向IP开发之后，更大的挑战已经随之而来。