竞争对手的选择
一个品牌产品的竞争对手有很多，在做品牌营销宣传的时候，如何选择竞争对手是一门艺术。如果大家看过小米手机发布会，就会发现，在讲解小米手机的参数、生产工艺和细节上，雷军总是拿三星和苹果等国际品牌来做对比，很少看见他拿小米手机和国产手机做对比。
为什么人们都觉得小米手机的性价比很高呢？因为他巧妙运用了对比策略。在跟国际品牌手机做对比时，小米手机的每项参数都能达到甚至超越国际一线水准，最后公布价格的时候又比它们低，立刻会让人们产生了超性价比的感觉。
当然，这里面还有一个营销策略，叫归类策略。归类策略和对比策略是一对姐妹关系，我们也常把这两个策略合二为一，统称为“归类对比策略”。在三星和苹果的衬托下，大众会在潜意识中把小米和三星、苹果归类为同一档次下的竞品关系。
像运用类似对比策略的品牌有很多，比如造车新势力行业的蔚来和理想，它们在日常的营销宣传中，也同样会把自家的车子拿来和特斯拉做对比测试，但你很少能看见它们和国产竞品做对比，这里的策略原理和小米是一样的。
品牌方在营销宣传的的时候，要学会和榜样竞品做对比。因为对比的意义在于提高档次，从而塑造产品价值。就像如果你是二线产品，就要跟一线产品比；如果你是一线产品，就要跟国际产品比。在对比的过程中，消费者由于有了价值衡量的标准，心目中对你产品的价值感就会飙升。
当然，在运用归类对比策略的时候，品牌方一定要有自知之明。简单的理解，你的产品品质一定要能达到和竞品相当的水平，否则所谓的归类对比就是一个笑话。所以，品牌方想要玩好对比策略，过硬的产品品质是前提。正所谓，打铁还需自身硬，要在“硬”上下功夫。
行业的产品标准
任何一款行业的产品，国家都制定了相应的产品执行标准。在塑造产品价值的时候，我们除了可以和竞争对手的产品做对比，行业的产品执行标准同样可以作为对比的参照标准。
行业的产品标准对比有两种方式：
第一种，符合行业的产品标准。
符合行业的产品标准，是产品的基础要求，是产品上市的准入门槛。虽然是基础要求，但并不是所有产品都能达标，这里实际上隐藏着和不符合行业产品标准的产品做对比。
例如，市场中充斥着一些铅汞含量等不达标的化妆品，也有很多非法添加违禁药物成分的保健品。在品牌营销宣传的时候，我们就可以用自己达标的产品来和这些不达标的产品做对比。通过揭露不达标产品的危害，来衬托自己产品的价值。
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