但是代餐市场火热的背后，透露的是消费者的焦虑。据世卫组织数据显示，2016年全球肥胖人数超过6.5亿人，超重和肥胖是全球引起死亡的第五大风险,每年“胖死”的人至少280万。相关数据显示,我国体重超重人群或已经达到 2亿名,其中肥胖人群数量接近9000万名。而肥胖男性有 4320多万名,肥胖女性约有 4640多万名。
并且，随着我国经济与国民收入不断增长,按目前情况来看,在未来十年间我国肥胖人数将会超过2.5亿。在此前,全球肥胖人口国家排名当中,美国长期居首位,而如今我国肥胖人口数量已经超越美国,跃升至全球首位。
减肥瘦身已迫在眉睫，由于利润丰厚，目前越来越多的经销商涉足代餐食品行业，相关广告往往说得天花乱坠，给消费者的选择辨别增加了难度。面对现在鱼龙混杂的市场，越来越多的消费者开始焦虑，一边纠结该怎么选择，一边在做新的尝试。
如果说减肥是引起代餐行业和消费者之间发生反应的条件，那么互联网可以说是催化剂，使其发生强烈反应。
在如今的新消费时代，随着网红经济的崛起，代餐品牌借助互联网也开始潮流起来。网红的互联网世界里，从不缺少流量。就比如“网红第一股”如涵，尽管已经退市，但也遮挡不了曾经的辉煌，还有今年成功破圈的完美日记和泡泡玛特，在互联网世界里，见证了诸多网红品牌的诞生，也见证了诸多网红品牌的落幕。
代餐作为新晋网红，在中国目前还是个新兴行业，自然吸引了很多玩家入场，国内代餐品牌不断涌现，比如在去年，中粮发布具有减肥代餐功效的饼干新品，Keep推出Keeplite轻食系列产品，旺旺推出健康零食品牌FixBody，还有ffit8、超级零、WonderLab、乐纯、良品铺子、喜茶、网易严选等等都发布了相关的代餐产品。
不仅如此，一些品牌甚至是融合了国潮风来吸引消费者，比如以Wonderlab为代表的代餐奶昔，以ffit8为代表的代餐棒等产品。
“国潮”的出现，让年轻一代发自内心的认可自己所追求的中国元素，尤其是90后和00后，对国货的意识更为强烈，在态度和行为上也更偏好国货。60.7%的00后认为，许多国货品牌的质量并不比国外品牌差。他们以买国货感到自豪。
而一些代餐品牌正是借着国潮热，在代餐领域异军突起。
造成代餐的内卷：同质化为基，留存为石
代餐行业的突起，不是偶然，但是代餐背后隐藏的问题是决然的。
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