有一点需要注意，五芳斋起源于浙江嘉兴，在全国粽子销售收入中，嘉兴粽子所占比例都是最大的，约占50%，产量、产值、销售收入均位居全国第一。国内三大粽子巨头，有两家发家于嘉兴，另一家是浙江湖州的“诸老大”。
将粽子作为业务体系的运转核心似乎也无可否非，但在节令消费之外，五芳斋的特产标签也愈发繁重。1999年，沪杭高速公路嘉兴服务区筹建，五芳斋粽子作为嘉兴特色食品被引入，2008年，仅是一个服务区的营业额就达4451万元。
不可否认，“五芳斋”三个字背负的商业场景存在不可小觑的想象空间，这也为老字号品牌带来不少难以避免的碰瓷纠纷。据悉，全国名称为“五芳斋”的商标注册共有108个，五芳斋的商标战从2000年一直打到2013年。
此外，粽子深远的历史性注定不会只有一家老字号，CBNData数据显示，截至6月15日的一个月，淘宝的粽子销量2个多亿，其中月销售额排名前五的品牌，都是拥有百年历史的老字号。
与其他粽子老子号相比，五芳斋的流量虽高，但转化价值却略显逊色。以跟五芳斋渊源颇深的真真老老相比，根据知瓜数据的统计，真真老老关联656个主播共2131场直播，而五芳斋则有1170个主播共计4489场直播，但真真老老直播间的人均驻留时间却比五芳斋更久，转化的UV价值也更高。
更关键的是，三全、思念和桃李面包也是生产速冻粽子的上市企业。事实上，从2012年开始，整个粽子市场的销量每年大约下滑5%~10%，可蜂拥而上，趁着节令消费分一杯羹的品牌也不胜枚举。
数据显示，2018年三全食品的粽子收入为2.79亿元，桃李面包粽子收入为967.73万元，较2017年粽子收入696.55万元增长38.93%。网红零食“三大巨头”仅仅是百草味一家，过去两年端午节期间的粽子销量分别是3.6亿元、5.1亿元。
更不用提每年都来凑热闹的星巴克们。这意味着什么？老字号的光环并不能使五芳斋从此高枕无忧。
节令消费加快品牌狂欢
不知从什么时候开始，传统节日与外来节日之间便产生了一道深不可测的鸿沟，仿佛两种文化符号在碰撞的时候天然便不能相容，稍不留神，还能引起一番口水战的讨伐。
2020年圣诞节，某高校宿管因为一盒巧克力被学生举报到舆论的风口浪尖，被屡屡抨击“崇洋”的年轻人似乎格外敏感。坦白地说，曾经有段时间，传统节日的确有被外来节日掩盖的趋势，这一点未尝不是无迹可寻。
根据京东大数据研究院发布的报告显示：2016年至2017年，16岁到25岁的年轻群体对外来节日的兴趣明显要高于传统节日，节日消费比例高达0.02，反观46岁到55岁的中年人群，外来节日消费比例是-0.06。
爱奇艺在2016年上映的自制网剧《灵魂摆渡》中也曾暗讽过这一现状，孩子们只知圣诞，不知除夕，大幅度的文化断层深深刺痛观众的神经末梢。不过，随着国潮与汉文化相继复兴，传统节日冷场的局面注定持续不了太久。
至少在两年之后，2019年9月6日盒马鲜生发布《传统节日消费趋势报告》就有所显示，春节、清明、端午、中秋四大传统节日的食品销量涨幅及平均消费金额远超洋节。在节令食品消费群体上，60后和90后都是“国潮”单品爱好者，传统节日的食品销售额涨幅超过20%，汤圆、月饼、粽子频频刷新销量榜单。
由此可见，“年轻人抛弃传统节日”其实多半都是杞人忧天。
只是，这也间接变成了品牌在年轻消费群里肆意狂欢的最佳资本，时至今日，每到一个节令，标志性的消费圈就会冒出大量网红“竞品”，比如每年固定刷屏社交平台的星巴克“星冰粽”。
无独有偶，去年奈雪的茶和盒马联合出奶茶宝藏粽，喜茶出了豆豆波波粽、奶茶波波粽，卫龙有辣条粽等等。而高端层面就更加夸张，199每只的黑松露粽子、法式鹅肝粽，甚至还有1800每只的鲍鱼鹅肝干贝粽。
2020年，受网红效应刺激，粽子价格整体较往年有所上涨，大部分礼盒粽子的价格在60元-200元，品牌每年花样百出，赚得盆满钵满，今年玩芝士，明年可能就是珍珠，甚至辣条螺蛳粉也有争爆品的机会。
我们不得不承认，这种种迹象都在表明，在繁重多杂的商业体系分化下，节令生意越来越令人看不懂了……
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