大概从屈子投江伊始，粽子便在传统文化中留下浓墨重彩的一笔，对于国人而言，这不仅仅是一种节令吃食这么简单，更多是家国情怀的承载与演绎。
2012年，粽子成为纪录片《舌尖上的中国》系列主角之一，此后，算是正式完成从传统到网红的身份转换。这里不得不提的是素来有“粽子大王”之称的五芳斋。
公开资料显示，1921年，兰溪人张锦泉在嘉兴张家弄6号开了第一家“荣记五芳斋粽子店”；1939年，嘉兴粽子创始人冯昌年开出“合记老五芳斋”； 嘉兴人朱庆堂则有一家庆记五芳斋粽子店。
这三家分布各处的五芳斋粽子店，在彼时着实是嘉兴古城中独特的美食风向标。到1956年，1956年，荣记、合记、庆记三家“五芳斋”公私合营，合为一家“嘉兴五芳斋粽子店”。1998年，五芳斋被一家房地产企业收购，彻底变成一家民营企业。
曾经的五芳斋“老字号”身段颇高，就算是卖粽子，也能偶尔充当一把高档婚宴会所。时至今日，即便是狗不理与全聚德纷纷老骥伏枥，五芳斋尚能凭借在后浪圈里的存在感，100岁高龄再战IPO。
眼看端午在即，粽叶飘香，能不能趁着节令气氛夺得资本青睐，一切尚还是个未知数。
“五芳影业”能卖得好粽子吗？
从某种意义上来看，狗不理与全聚德简直是如今垂垂老矣的老字号们的典型缩影。
商务部的数据也显示，老字号的数量从最初的1万多家减少到目前的1128家，虽然平均年龄超过160岁，但只有10%的企业尚在盈利。根据上海交通大学品牌研究所2019年给出的数据，中国1.5万个老品牌中，只有150个活得还算不错。
菜品涨价、态度傲慢、囿于神坛……一系列负面词汇逐渐在老字号们的头顶上堆积成时代的乌云。不难看出，老字号们多数喜欢倚老卖老，即便当下的消费话语权早已易主，它们也习惯披着华丽高冷的品牌“外衣”屹立在繁华闹市，但五芳斋算得上其中一个瞩目的奇葩。
坦白来讲，应该有不少年轻人喜欢五芳斋并不是因为粽子够好吃，而是因为广告够沙雕，这一切的根源都要追溯到2017年。
2017年，五芳斋牵手杜蕾斯背后的超神策划乙方“环时互动”，从此迎合年轻人的魔性广告便一发不可收拾。根据现有报道称，卖粽子的五芳斋与“最会玩”的环时互动花费近一年时间，才磨合出调性相符的营销风格。
事实上，早在2008年，五芳斋就开始寻找各种团队来渲染品牌形象，只是效果似乎平平无奇。后续也证明，磨合的这一年时间耗得很值。
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