电商：群雄逐鹿，物流供应链是关键

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本文为申万报告《群雄逐鹿，物流供应链是关键——网络购物深度研究系列之一》

1.网络购物——第四次零售革命已来临
1.1 网络购物领衔第四次零售革命
自从历史上第一家百货商店Bon Marche 于1852 年在法国开张以来，世界零售业共经历了三次零售革命。第一次是百货商店的诞生，第二次是1859 年诞生的连锁组织方式，第三次是1930 年产生的超级市场组织方式。每一次零售革命都顺应了当时技术进步和居民生活方式的转变，重塑了商业市场格局，诞生一批又一批引领时代潮流的零售企业巨头，促进了零售行业的长足发展。

根据对世界零售市场的影响力、对商业结构的变革力、以及对最广泛消费者群体消费行为的重塑力等三大方面，我们可以做出定论，第四次零售革命已经到来，这就是以网络购物为突出代表的无店铺零售。所谓网络购物，是指借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流、物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。网络零售突破了
传统零售在购物时间、品类选择、价格比较、物流配送等方面的限制，代表着零售业来发展的大方向。
1.2 我国网购现状：“投资驱动”而非“盈利驱动”
首先让我们通过几个有趣的数据来感受一下我国电子商务发展的速度与力量：网络零售交易规模占社零总额的比例从1.1%到4.6%，美国用了11 年时间，而中国只用了4 年。
达到 1 亿用户的时间：Twitter 4 年，Facebook 3 年，新浪微博只用了1.5 年。

成立不到6 年的支付宝，日交易量达到6.15 亿美金。而成立于1998 年的PayPal
日交易量仅为3.2 亿美金。

来自淘宝一家网站的包裹量占了中国整个包裹运送量的一半，一个公司就占了一
个国家的一半，极大的推动和改变了我国快递业的发展。

我国的网络购物经历了高速发展阶段，网络零售额从2004 年的45 亿元飞速上涨到2011 年的近8000 亿元。2012 年一季度网络零售额达到2282 亿元，同比增长0.9%。网上零售额占社会消费品零售总额的比重从2004 年的0.08%上涨到2011 年的4.3%。在网络购物发达的市场，网上零售额占社零总额的比重往往更高，如德国这一数据为9%，英国为12%。由此可见我国网络零售的发展仍有非常巨大的空间。我们将在下文详细分析每一种网购模式以及主要商品品类的线上发展状况。

根据中国电子商务研究中心《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截止到2011 年12 月，我国网络购物用户规模达到1.94 亿人，同比增速仍高达20.8%。艾瑞咨询的一项调查显示，从我国消费者网络消费心理来看，选择网络购物的首要原因中，将价格因素列为首位的占比高达48.4%，接近一半。选择“方便快捷，可以送货上门”的占比为25.7%。可见，低价和方便仍是现阶段网购吸引消费者的最重要因素，这也是现在