平台：打好平台组合拳，落实电商承接内容
天猫与唯品会是本次活动的两大主力平台，其中又以天猫为重中之重。
本次欧莱雅在天猫平台上的活动周期横跨了足足两周之久，从5.10号正式开始预售，到5.24天猫超级品牌日正式付尾款，5.18戛纳电影节和5.20表白日都被囊括其中。欧莱雅在本次超品对平台献出的诚意不可谓不大，前文所述的共建仅为其一。还有欧莱雅在粉丝趴和直播频道所调动的资源。粉丝趴内除了配套的话题、内容、产品预售，还在5.18日这一天将粉丝趴头部视觉直接换成巩俐、李宇春、井柏然出席戛纳走上红毯的动态图像，乍一看颇有现场直播之感。从凌晨开幕到早上动态图像上线，时间之短执行之快值得称赞。此外，还有随之而来的李宇春、井柏然、关晓彤戛纳直播，每一场的咖位、话题性、时尚热点性都吸睛力十足；手淘店铺二楼上线店铺故事，直击戛纳现场动态。
另一个关键平台是唯品会。作为朋友圈广告之后的承接平台，谁来取代天猫成为腾讯系下的关键销售出口，欧莱雅并没有选择腾讯参股的京东，而是选择了唯品会。个中原因或许有二，一是唯品会的出货属性更强，限时特价搭配520节点的平台支持力度，消费者下单决策更迅速；二是京东对自营模式的强推，使得品牌在京东上的操作空间相对较小，而是仅需批量发货至京东仓即可。
从前段时间传出的淘宝天猫内容化改革消息来看，未来品牌在淘系内的动作将更多以内容化形式呈现，而唯品会的快速出货性质同样坚挺，品牌如何根据营销需要选择平台组合拳，实现声量销量双赢，仍旧是一个重要的话题。
传播：围绕核心idea，按需配备资源
本次主题营销到目前，欧莱雅主要动用到的传播手段包括了：朋友圈广告、百度关键词、淘内基础推广、直播等，可以看到，传播链条已经涵盖了搜索、社交、电商三大维度。对于品牌而言，一次主题营销活动究竟需要动用多少推广资源，往往是项目执行中最容易和执行方bargain之处。然而无论是像欧莱雅这样倾力投入全维度覆盖，还是如百雀羚一镜到底一样以小见大，都不能忽视一点，即：好的产品和好的营销创意能自带流量。传播扩散的方式仅仅是手段和辅助，最重要的仍是基于整个营销背后的核心主题，是创意切入点、流程连贯性、体验完整性、执行落实度全维度无缝配合、相辅相成。
目前，欧莱雅的整体campaign仍在进行中，后续几天在天猫超级品牌日上是否仍有亮点和水花，我们拭目以待。
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