又到年底,萌宝投票活动又要开始了,首先这是一个老的活动,也许还有效果,但效果一定不如之前全国爆发性的增长了,如果不是这个原因,估计很多站连公众号这趟火车也赶不上

就现在来看,公众号的玩法,很多区域“新媒体”大号,玩的还是内容搬运的活儿,一部分本地的民生新闻+广告+活动信息+外地抄来的内容+标题党+养生,就叫做“新媒体”运营了?我觉得传媒学院的老师们,还有媒体从业者们要笑掉大牙。

新媒体运营的初期,简单的内容似乎又回到了PC时代BBS论坛的初期,内容的荒芜、标题党都很正常,长期来看,本地的资讯将会是一个长期的核心资源,也是价值所在。

地方网站的公众号运营,目前比较好的是西子湖畔的微信矩阵,前段时间在灵享汇的在线分享中,有详细的介绍,我比较赞赏的是持续不断的策划和内容生产能力,比如用漫画的方式去创新内容。还有义乌十八腔的视频内容生产等等,都是不错的案例。

长期来看,内容的生产,还会产生很多的细分,这也是类似西子湖畔矩阵的一种体现:不同的区域、行业、性别等等,都可以产生不同的内容,这样的内容维护会是一个庞大的过程,以现有的地方网站的人员结构以及侧重点来看:地方网站大部分的现状是根本无心去经营内容,尤其是深度内容。

没有深度内容,就没有相关行业的专业度,这也是长期以来,地方网站很难拿到垂直行业核心收入的问题,连专业的话术都不会,所以陷入卖活动的怪圈,至于专业内容,有耐心去做的网站比例非常少,大家认为的“专业”层次也是划等级的,但基本都为零。

打个比方:现在的地方网站,更像是一个活动公司,而不是互联网公司。

现有的转型怪圈,就是基于公众号运营后的自我阉割,被阉的还有一个重要属性:社交。

大家都在说社群营销,其实,目前大家所举的社群营销,还是PC时代的一套,各地的资源不同,投入的精力不同,结果也不同。比如人所皆知张弦哥,一声召唤,无数合肥的粉丝投怀送抱,过个生日,陌生人给的红包就过万,是不是很羡慕?

但张弦哥是不会告诉你,合肥论坛的地产专业度在业内是很牛的,也不会告诉你他的财经、房产知识是基于多年的市场积累所产生的,还有一种天性,就是判断力,对市场的判断,比如他的炒股能力就是这样的。所谓的市场积累,就是对市场的熟悉程度,通过市场发展的过程对未来有一个判断,不知道多少站长会对本地房地产楼盘,每个楼盘的销售情况、项目情况、操盘手法了如指掌的,对本市的土地供应量、存量房的各类数据如数家珍的,这是对于行业的任何人,哪怕是一个置业顾问都是基本功。

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