其实秋装的关键词在搜索量比较小的时候,ppc下降不是特别明显。降的太多是拿不到展现排名的,或者说带来的流量都是垃圾流量。很简单的道理,淘宝赚钱的主要方式就是卖流量,优质流量当然是希望卖高价钱。你出价很低,分给你的垃圾流量肯定越多。
再看说是标品
请看上面的图,近30天ppc是微微上涨的。这又怎么解释呢?
因为我操作的这个家居店铺旺季主要是在下半年,所以要在97月后把整个店铺的流量做起来,而且获得更多的优质流量。那么在抢占优秀排名的时候,放大店铺流量。
抢占排名需要合理的关键词出价和人群溢价相配合;放大店铺流量需要更多关键词,包括行业大词和精准关键词。
所以为了获得更多优质的流量,你的PPC不要控制的太低,特别是流量拉升阶段。
在稳定的爆发期阶段,可以慢慢的降低ppc。但不是在目前秋装起爆阶段。
记得我直接写过一篇低价引流的帖子,女装店铺ppc基本控制在0.2—0.3元。这和我上面说的话并不冲突,不同的阶段和不同的店铺有不同的思路和方法。只是目前的秋装和而言还不适合低价引流的策略。
有些派友咨询我问题,说他用十多个质量得分高的精准的长尾词来测款,这样效果是不是比较好?
之前也有人在QQ中问我这个问题。这样的优点是点击量比较多,而且流量精准;缺点是展现量大,点击率不一定会高,测款后加新的关键词点击率没法保证,因为你加入的词和图是否能有效匹配不能确定。
下面给大家详细讲一下测款计划需要主要的问题:
首先我们新建一个测款计划,或者是半个月没有用过的计划。
测款预算200到300元。
选择标准投放,这样投放更加连续。“智能化均匀投放”在你预算不够的时候,他的投放思路是间断投放。比如下午4点预算还剩50元,他会一会儿投放一会儿不投放,尽量拉长这50元的投放时间,比较蛋疼。今年淘宝改版有很多新的功能,你细心的去研究一下,有些功能除了增加ppc以为没什么多大用。
投放平台
我只投放淘宝站内PC端就行,这个没什么多说的。
投放时间
文章TAG:流量 ROI 思路 直通车