比如，上线7天首批便售罄的QQ普洱 “人生一罐”文创表情茶，是把QQ黄脸表情和云南特色茶叶普洱相融合，为传统茶品产业赋予年轻时尚元素，超220万用户线上参与包装定制，大大激活了年轻群体的想象力与创造力；“腾讯影业《我们的西南联大》电视剧同名主题游学路线”项目，是基于西南联大历史故事，带领游客重走历史与文化之路，突破了以往的传统旅行社模式。
还有如《英雄联盟》、《妖狐小红娘》等将流行IP与传统文化IP创新融合，达成“1+1>2”的引流效果。《狐妖小红娘》手游在云南5A级景区玉龙雪山脚下的蓝月谷打造的以“纯爱”为主题的红仙客栈实景体验区，流行IP与传统景区的结合带来了不同于以往的旅游体验；《英雄联盟》在大理落地的校园电竞文创村，将现代电竞与传统白族文化融合，结合《英雄联盟》游戏与电竞内容进行壁画创作，带动更多年轻游客来到这里，让古老文化散发出更多活力。
综上，腾讯与云南已经落地的合作计划中的部分项目，事实上是通过数字IP与当地文化创新融合，在保证文化精准传达的同时，以流行元素进行赋能，输出具象化的文旅融合场景或产品，实现与游客之间的深度对话。目前来看，腾讯和云南在文旅融合上的系列探索，的确具备一些参考意义，尤其对那些亟需转型的传统旅游产业而言。
当行业有文旅融合项目找到了新的探索方法，这其实预示着在文旅融合走出第一步后，文旅融合以IP构建落地为重心的第二步蠢蠢欲动。
文旅融合有了第二步
如今，各地政府和资本正在集中走出文旅融合的第一步。但万事开头难，在文旅融合的初级阶段，我们国家需要创新者，更需要开路者。这意味着，每一步的跨出都要有人带头。
共同走出第一步后，腾讯助力云南在文旅融合上的积极创新尝试，让我们逐渐看到了文旅融合第二步的走向。
在刚刚结束不久的2019中国国际旅游交易会上，中国文化和旅游部部长雒树刚，以及云南省委副书记、云南省人民政府省长阮成发与“云南云”进行了亲密互动，而“云南云”也借由本次旅交会第一次走上了世界舞台。如今，腾讯和云南在文旅融合项目的探索还在继续， 而文旅融合的第二步也慢慢从理论阶段，走向可被学习推广的实践阶段。
或许腾讯与云南的创新尝试向整个文旅融合行业明示了一点：文旅融合的诸多难题并非是无解的，只要方法合适，文旅融合的发展将会超出想象。
可以肯定的是，未来，像腾讯和云南这样的省级区域的合作模式，将会作为文旅融合行业的一种参考。我们也期望，腾讯和云南文旅融合的未来探索过程，能够为整个文旅融合行业提供更多可靠的实践经验。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
文章TAG：融合 参考 落地
