近日，腾讯为云南省定制的全国首个省级文旅IP形象——云南云，亮相2019中国国际旅游交易会。
作为云南省文化旅游形象大使，以及腾讯助力云南省探索文旅融合的重要结晶之一，“云南云”于今年9月29日在昆明长水国际机场首次发布。
省级文旅IP“云南云”亮相国际舞台的背后，是我国正迎来的不可阻挡的文旅融合大趋势。
去年4月，文化和旅游部（原文化部和国家旅游局）的正式挂牌，便标志了文旅融合发展成为国家层面的未来关注焦点。文旅融合元年的到来，是一个非常重要的行业信号，当时就有不少旅游业内人士一致认为，文旅融合将成为中国文化和旅游行业的一个风口。
而风口，在任何行业和赛道，首先驱动的就是资本。随着各地政策和资本的跟进，原本冷静的文旅融资逐渐热了起来，一把把明火照耀下，文旅融合走出了非常重要的第一步。
文旅融合走出第一步
在文旅融合站上国家层面后，地方性政府不断加速推进本土化文旅融合，第一步便是积极引进各类项目资本。对于文旅融合而言，这是第一步，也是初期异常关键的一步。
今年起，各地政府对文旅融合的积极性非常高，整个行业对这种变化感受明显。在政府和资本的共同努力下，文旅融合项目的融资取得了可观的进展。
一方面，政府机构给文旅融资制造了更多机会。今年4月，吉林省开展了文旅产业投融资培训，并举办了相关融资对接交流活动；7月，山西省举办了“文化和旅游产业专项债券及投资基金融资对接交流活动”；11月，江西省文旅投融资服务平台正式上线……
对于以往文旅融资存在的各种痛点，多地政府在解决问题时不遗余力，不仅担任了中间人的角色，为项目和资本牵线搭桥，同时也扮演了一个引导者角色，以辅导性政策和规定，试图给文旅融资创造一个更好的环境。
另一方面，资本和项目跟进速度加快。根据新旅界研究院监测数据，2019年上半年，文旅行业共发生投融资事件148起，同比增长55.8%，已披露的拟投资总额为5531.76亿元，同比增长15.1%；开工或签约的文旅特色小镇项目49个，涉及省区市22个，已披露的拟投资总额3045.23亿元。
在融资环境得到改善的前提下，资本与项目有了更多的接触途径，一边是民间资本对文旅项目的友好性不断提升，另一边文旅项目也收获了展示自我优势和特色的机会。文旅融资，在双方的磨合交流中不断升温。
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