二．快。在产品体量上，微头条和多闪讲究的都是“微”“闪”，扶持和鼓励用户创作微短内容，最大的程度的降低门槛，让其他产品的用户能迅速迁移过来，形成短期的群体效应。同时也能打乱用户现在固有的社交矩阵，即熟人社交用QQ或微信，陌生社交用微博，微头条横插一脚，率先建立起“头条系”产品的社交属性，多闪紧随上线，重建用户的社交习惯。
三，人。从内容平台出发，终端聚焦于人，微头条和多闪的社交属性不言而喻。改变头条和抖音用户的互动方式，帮助创作者触达粉丝群体，获取更多的关注，激发二次创作的欲望，再通过粉丝完成二次高效传播。这一套以人为信息核心，以社交为传播媒介的打法应是内容社交最理想的闭环。
当然，无论是微头条，还是多闪，对于字节跳动而言，殊途同归，无非就是把大部分用户从现有的社交矩阵中分裂出来，重建用户新的社交习惯。但是，这也是最难的一点，一如支付宝每年既是春节瓜分红包，又是养鸡种树，也都未能做到。
当微头条或多闪上线之时，大众可能会热衷于围观一场头条大战微博或抖音撕逼微信的闹剧，但热度散去，没了话题，微博还是热点的发酵地，微信还是普罗大众的IM工具，没人还记得又一个失败者淹没在互联网的浪潮中。
这一点没有改变，也很难改变。
回归字节跳动的社交产品，微头条和多闪都是从内容平台出发，试想当问题的焦点从前端的“人”回到后端的“内容”，让运营承接好内容端的“话题头条”，由内容来促进用户的互动，带动社交的发展，是否也不失为一个好的方向。
例如#为中国女足加油#、#最美医瞬间#等等的正能量活动中，从内容平台发起，在社交模块发酵，引起百万用户的互动、点赞和讨论，形成小具规模的影响力。固然无法与微博上的热点话题相比，但胜在特色鲜明，辨识度高，妥善运营也能达到较好的社区效应。
其次，分裂社交矩阵最难的一点便在于用户迁移。对于绝大部分的用户而言，往往便是朋友圈在哪，则通讯录在哪，即社交在哪。这也是天下苦微信久矣，又不得不使用微信的原因。毕竟在其他的IM工具上看不到自己的通讯好友，那这个工具就没必要使用，如此简单，也是如此的艰难。
用户迁移难，难在没有特定的场景。细数市面上的社交产品，能在QQ和微信面前分上一杯羹的，无疑不是将社交定格在特定的场景中，如校园社交的summer，职场社交的钉钉，等等。一下子要把所有好友从用户的微信或QQ通讯录中迁移到另一个社交平台，显然不科学，也不切实际。
“内容+社交”也是“话题+场景”，“吴京体”诗词火爆微头条，头条增设“国风频道”，扶持国风文化的发展，随着话题的发酵形成国风社区。那么作为一个国风爱好者，固然要在微信上联系好友，但头条也会有成为他联系国风圈子的可能。诸如此类，社交的正面战场已经进入白热化阶段，不妨剑走偏锋，抢滩登陆，搞一个“诺曼底登陆”，在新的社交场景中撕开口子，开拓新的战场。
长梦不醒，唯念社交，字节跳动的征程还在继续。
螳螂财经（微信ID:TanglangFin）：原潇湘财经，泛财经新媒体，重点关注新金融、新零售、上市公司等财经金融领域。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。
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