二，商业变现的需要。微头条的运营总监王一波曾在与36氪的对话中说道“微头条会是粉丝经济的主要体现。”作为内容平台，用户的关注度往往在于内容，而不是创作者。例如，头条上某篇点赞量近十万的文章，评论也在五千左右，但是文章的作者却只有不到两千的粉丝量，其他的文章也是反响平常。长期以往，对于用户和平台都是不利的影响。激活内容产品的社交属性，将用户的关注点由“内容”转移到“人”，帮助创作者迅速获取和触达粉丝，实现粉丝经济才是良性的市场循环。当然，这只是其中的一种变现方式，在构建用户关系网的基础下，平台具备向电商和金融发展的能力，也是社交反哺内容的体现。
三，公司转型的需要。不管是公司业务的发展，还是领导者的宏愿，当今日头条更名为“字节跳动”的时刻，张一鸣已经不满足于只是做一个内容分发平台。连通社交，沉淀用户关系，以社交协同“头条系”产品的发展，为开放账号体系和第三方服务创造条件，促使公司发展成为诸如阿里、腾讯一类的千亿级生态公司，有机会向电商、零售、游戏、金融领域扩张。
时至今日，社交已经成为现行互联网环境下实现其他商业模式的基点。对于社交的重视也非字节跳动一家之意，BAT中百度上线百度动态，阿里打造支付宝社区，强敌环伺，字节跳动是否具备足够的实力登上社交对垒的高台？
纵观现在的字节跳动，在内容分发领域有今日头条，在短视频领域有抖音、火山小视频，在问答领域有悟空问答，现有的内容市场领域已经完成基本的覆盖，需要的是打磨精品和开拓新的市场。而今日头条和抖音两大超级内容平台，流量巨大，用户群集聚集，算法推荐精准，更是现在腾讯旗下任何一款内容产品都不可匹敌的存在。
可以说，字节跳动的基础产品框架已经基本成型，庞大且稳定的用户数量也足够让字节跳动尝试社交方面的开拓。
越败越战，字节跳动的社交梦如何才能圆
“内容+社交”的打法是字节跳动目前最稳妥的方式。
围绕这一方式，字节跳动开始了向社交领域的接连出击。综合微头条和多闪的特点，螳螂财经发现字节跳动的社交打法具有以下三个特点。
一，稳。张一鸣要做社交，并没有立刻搞出一个纯社交的产品，毕竟想想米聊、子弹短信等等“炮灰”前辈，再有腾讯的QQ和微信在前，一款纯社交的产品难以生存。那么，由内容平台延伸出社交属性是最好的方式，于是今日头条上线微头条。但微头条的表现差强人意，图文创作先失一局，抖音不得不推出多闪，在短视频领域再出一子。
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