微头条败走，多闪殿后，字节跳动的社交梦依旧难圆

文 |陈选滨

来源 |螳螂财经（原 潇湘财经）

今日头条的消息一直不断。

4月20日，有自媒体爆料，4月初，“印度泰米尔纳德邦高等法院发布临时命令，提出要禁止下载TikTok、禁止TikTok视频在电视播出。”

而头条的另一款明星产品，音遇，昨天（19日）也遭全网下架。

还真有一代霸王四面楚歌的味道，不过这还不是全部。

2019年3月20日，天津市滨海新区人民法院下达最新的裁定结果，要求抖音立即停止将微信/QQ开放平台授权登录服务提供给多闪使用，并勒令多闪即刻停用通过抖音擅自获取的微信/QQ头像、昵称。

这一风波又将“头腾大战”推向大众的视野，而风波的中心是今年字节跳动（今日头条的母公司）最新上线的视频社交类产品——多闪。

又是社交，不得不让人惊叹于张一鸣的社交野望。近几年围绕着社交产品，字节跳动先后上线了微头条、多闪等多款产品，似有正面对抗微博、腾讯之势，来回拉锯，实在精彩。

字节跳动作为内容产品起家的信息科技公司，为什么要在社交领域苦苦恋战？在纯内容产品的红利逐渐被市场瓜分殆尽之后，社交是否成了字节跳动突围角逐的唯一方向？

微头条失势，多闪“救火”，字节跳动的社交梦依旧

多闪不是唯一，张一鸣的社交梦由来已久。

2017年4月，今日头条APP中悄然更新了一个流量入口，微头条上线。这是一款UGC产品，定位为社交媒体产品。与微博相似的界面和功能，即用户通过微头条发布短内容，与其他用户互动，建立关系或获取粉丝，让时评一度认为，微头条对标微博，是今日头条的一次公然挑战。

事实上，微头条的上线确实不容小觑。一经运营，微头条便吸引了社会各界的名人入驻，其中不乏有娱乐明星赵丽颖、郭德纲、吴京等，更有商业大佬刘强东、雷军、俞永福等捧场支持。

京东掌门人刘强东自此便是微博与微头条同时更新发布，有时，他更是在微头条上一日发布多条动态，与粉丝互动频繁。在娱乐明星效应方面，吴京一首简单的诗词便引得千万人次的观看，激起数万头条粉丝评论赛诗，也呈一时盛况。除此之外，一如#头条助力两岸寻亲#、#为中国女足加油#等等正能量的社会活动都在微头条上广泛引起讨论，用户互动频繁，大有“小微博”之势。

如果说，过去的今日头条对于用户而言只是一个新闻客户端或内容分发平台，那么上线微头条后，便是实现了产品的再升级，激活“内容+社交”的属性，让今日头条有机会成为下一个热点信息的发酵地。